コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングファネルとは何ですか?効果的なコンテンツ マーケティング ファネルを構築する方法 [研究]
マーケティング担当者の 87% が、カスタマー ジャーニーのさまざまな段階に応じてコンテンツを作成していることをご存知ですか?各段階でどのフォーマットが最適であるかを理解することは、視聴者に価値を提供し、ビジネスのためのより強力なコンテンツ マーケティング戦略を構築するという点で大きな資産となります。
コンテンツをファネルステージにうまくマッピングする方法を学ぶには、SEMRush が世界中の 350 人のマーケターと専門知識を共有して行った調査を調べる必要があります。
この調査では、マーケティング担当者が目標到達プロセス全体でコンテンツをどのように使用するか、どのチャネルが最も効果的か、結果の測定にどのような指標を使用するかについて、包括的な全体像を作成することを目的としました。
そして今日、その研究結果を皆さんと共有できることを嬉しく思います。
私たちの調査結果が、ファネルの欠点を特定し、コンテンツ マーケティング ファネルをテストまたは改善するための新しいアイデアを収集するのに役立つことを願っています。
コンテンツ マーケティング ファネルとは
A コンテンツマーケティングファネル は、ブランドが潜在的な顧客を引き付け、最初のやり取りから有料顧客へのコンバージョンまでのプロセスをガイドするのに役立つシステムです。
マーケティングの専門家は、ファネルの 3 つの主要な段階を定義します。TOFU (ファネルの上部) が注目を集め、MOFU (ファネルの中央) がリードを生成し、BOFU (ファネルの下部) が支払いを促進します。各段階でユーザーの意図は異なります。つまり、コンテンツは異なる目標を追求し、結果は異なる値で測定されます。
マーケティング担当者として答えなければならない重要な質問は、特定の段階でどのようなコンテンツが潜在顧客の情報ニーズを満たすかということです。私たちが調査した何百人ものマーケターからの意見を読んでください。
私たちの調査により、マーケティング担当者の大多数がカスタマー ジャーニーのすべての段階でコンテンツを作成していることがわかりました。回答者の 95% が TOFU コンテンツ、86% が MOFU コンテンツ、76% が BOFU コンテンツを作成しています。
効果的なコンテンツ マーケティング ファネルを構築する方法を発見する こちら.
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