インフルエンサーマーケティングがパフォーマンスモデルを採用する時期が来たのか?

このフレームワークにより、ブランドはインフルエンサー マーケティング戦略においてパフォーマンス モデルを採用できるようになります。

インフルエンサーが単に従来のインフルエンサーの役割を果たすのではなく、ブランドとの結果重視のパートナーシップを確保しようとするにつれて、新たなエンゲージメントルールが出現しているのを私たちは目の当たりにしています。

今年、インフルエンサー マーケティングは全世界で 9 億～10 億ドル程度に成長すると予測されています。これは、このマーケティング活動に対する大きな自信を表しており、調査によると、マーケティング担当者の 89% が、インフルエンサー マーケティングからの ROI は他のチャネルと同等かそれより優れていると信じていることが示されています。さらに深く掘り下げると、この信念は必ずしもデータや実際の販売の信頼度によって裏付けられているわけではありません。この信念は主に逸話的なものであり、残念なことに、インフルエンサー マーケティングの実際の影響を測定できているブランドはほとんどありません。

インフルエンサーへの影響を推進したいというブランドの意欲が欠けているわけではないが、パンデミックとさまざまな経済的要因により、既存のモデルが急速に成熟し、ROIに関連したより責任のある強化された測定をブランドに提供する必要性が加速している。これは、経済が不確実な時期にあらゆるメディアへの投資を正当化しようとするブランド自身の利益だけでなく、業界がパンデミックによってさまざまな影響を受ける中、契約が急速に変化するのを目の当たりにしているインフルエンサーの利益にもなる。インフルエンサーはまた、競合他社から自分自身を際立たせ、宣伝しているブランドの収益に自分の投稿を結びつけることができる必要もあります。

これにより、インフルエンサーの成熟度指数を通じて、ブランドがインフルエンサーをどのように見、協力するかについての次の反復が促進される可能性があります。以下のフレームワークにより、ブランドは成熟のさまざまな段階で自社をプロットすることができます。

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