Selamat datang di Era Baru Pemasaran YouTube: Apakah Merek Siap Bersaing?
YouTube tetap menjadi salah satu platform paling berpengaruh untuk pemasaran video. Namun agar bisa sukses saat ini, merek memerlukan strategi yang disesuaikan dengan perubahan besar yang sedang berlangsung dalam kebiasaan konsumsi dan perubahan algoritma. Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi tren teratas yang membentuk kembali pemasaran YouTube dan bagaimana merek dapat beradaptasi.
Bidang-bidang utama yang akan kami bahas mencakup kebangkitan video seluler, format pendek, pembangunan komunitas, dan pemanfaatan influencer. Memahami ruang yang terus berkembang ini memungkinkan pemasar membuat keputusan yang lebih cerdas dan menonjol.
Kebangkitan Besar-besaran Video Seluler
Salah satu tren YouTube terbesar adalah semakin banyaknya pengguna yang menonton video di perangkat seluler. YouTube melaporkan lebih dari 70% total waktu tonton kini terjadi di perangkat seluler.
Bagi merek, hal ini memerlukan pengoptimalan materi iklan untuk layar yang lebih kecil. Taktik penting mencakup penggunaan orientasi lanskap, meminimalkan grafik yang rumit, dan menyampaikan maksud dengan lebih cepat. Video yang disesuaikan untuk seluler mendapatkan lebih banyak penayangan dan pembagian penuh.
Merek juga harus memprioritaskan masthead YouTube dan iklan TrueView karena inventaris pra-putar seluler menurun. Memposisikan merek di segmen teratas sektor seluler kini menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Video Pendek Sudah Masuk
Penonton YouTube saat ini memiliki rentang perhatian yang menyusut. Hal ini mendorong pertumbuhan eksplosif pada video pendek berdurasi kurang dari 60 detik.
Merek harus bereksperimen dengan Micro Moments dan YouTube Shorts yang berfokus pada tutorial singkat, wawasan, dan hiburan.
Video yang lebih pendek juga lebih cocok untuk format vertikal. Gaya vertikal 9:16 yang disesuaikan untuk ponsel kini menjadi pilihan kreatif yang wajib dimiliki oleh merek.
Konten yang lebih pendek harus menyaring pesan menjadi bagian yang menarik. Namun merek juga harus menyeimbangkan substansi dan penyampaian cerita yang cukup agar video tetap memberikan nilai.
Membangun Komunitas yang Kuat
Algoritme YouTube kini sangat berfokus pada keterlibatan pemirsa dan metrik pembangunan komunitas untuk merek.
Komentar, suka, dan pertumbuhan pelanggan adalah sinyal kuat. Merek harus mendorong pemirsa untuk berinteraksi secara aktif melalui Ajakan Bertindak yang jelas, balasan yang cepat, dan kampanye hashtag bermerek yang konsisten.
Di luar wajah publik, merek harus membina komunitasnya dengan memberikan nilai utilitas dan hiburan. YouTube bukan hanya sebuah platform iklan tetapi juga pusat komunitas.
Peran Besar bagi Influencer
Pemirsa YouTube saat ini mengikuti kepribadian dan juga merek. 80% audiens memercayai rekomendasi influencer tentang apa yang harus dibeli.
Hal ini menjadikan kampanye influencer penting untuk meningkatkan kesadaran merek dan kredibilitas. Namun merek harus memeriksa influencer dengan hati-hati untuk mengetahui kualitas dan keasliannya.
Perpaduan influencer nano, mikro, dan makro memberikan jangkauan yang cukup untuk ceruk audiens yang berbeda. Namun konten influencer harus sesuai dengan gaya merek dan alur cerita. Memasukkan produk secara acak saja akan menjadi bumerang.
Streaming Langsung Terus Bertumbuh
Waktu tonton YouTube Livestreaming melonjak lebih dari 200% selama pandemi. Meskipun sekarang agak melambat, video langsung tetap panas.
Merek harus menyertakan streaming langsung untuk acara yang tepat waktu, AMA, peluncuran, dan keterlibatan komunitas. Pengguna melihat konten langsung sebagai konten asli.
Namun merek juga harus membuat streaming langsung dapat diputar ulang untuk memaksimalkan penayangan. Dan membangun sensasi sebelum acara serta elemen interaktif yang unik membuat penonton terpaku.
SEO Video Meningkat Pentingnya
Peralihan YouTube ke arah SEO video dan tidak hanya menggunakan video yang disarankan mengubah pola penemuan. Mengoptimalkan metadata video kini mendorong lebih banyak lalu lintas.
Merek harus meneliti permintaan pencarian populer dan mengoptimalkan judul, deskripsi, dan tag untuk menentukan peringkat istilah tersebut. Menambahkan transkrip juga meningkatkan teks yang diindeks.
Memasukkan kata kunci strategis di seluruh pembuatan skrip membantu penemuan algoritmik dan pencarian suara.
Konten Pendidikan yang Terlalu Promosi
Konten yang terlalu berfokus pada penjualan sering kali memiliki performa buruk saat ini di YouTube. Pemirsa justru mendambakan wawasan dan hiburan yang bermanfaat.
Itu berarti mengintegrasikan manfaat produk secara organik ke dalam video pendidikan yang mengajarkan cara, tips hidup, saran ahli, dan pengetahuan berharga lainnya.
Menanamkan nilai-nilai merek melalui penyampaian cerita juga lebih bermanfaat dibandingkan pesan komersial tradisional. Menemukan perpaduan yang tepat antara utilitas dan penceritaan akan menghasilkan konversi terbaik bagi pemirsa.
Format Iklan Video Fleksibel
Beragam unit iklan video YouTube seperti bumper, pre-roll, mid-roll, dan Masthead masing-masing melayani sasaran pemasaran yang berbeda di seluruh corong.
Merek sekarang membutuhkan kampanye omni-channel yang memanfaatkan berbagai format. Ini memberikan pesan yang tepat pada tahap yang tepat mulai dari kesadaran hingga konversi.
Pengujian di beberapa unit iklan juga memungkinkan menemukan kombinasi ideal untuk setiap audiens dan jenis pembelian. Optimalisasi tetap penting.
YouTube Analytics yang diperluas
YouTube Analytics telah berkembang menjadi platform pengukuran yang tangguh. Merek kini dapat melacak penayangan, sumber lalu lintas, retensi pemirsa, demografi, sentimen, dan konversi.
Hal ini memungkinkan pengoptimalan strategi video dan periklanan untuk memaksimalkan dampak. Bersandar pada data memberikan arah yang lebih jelas untuk investasi video.
Namun merek juga harus melakukan pengukuran pihak ketiga melalui Google Analytics dan melacak hasil bisnis langsung. Hal ini memastikan wawasan YouTube diterjemahkan ke dalam ROI.
Memaksimalkan Iklan YouTube
Waktu tonton dan sinyal niat YouTube memungkinkan penargetan video yang lebih canggih dibandingkan TV tradisional. Merek harus memanfaatkan kekuatan iklan unik platform melalui format seperti:
- Iklan bumper untuk mendorong kesadaran akan penawaran baru
- Iklan video respons langsung berfokus pada konversi situs
- Penyisipan kata kunci dinamis yang disesuaikan dengan pencarian pemirsa
- Audiens niat dan minat khusus yang melampaui demografi sederhana
- Pesan berurutan yang cocok dengan posisi pengguna dalam perjalanan pembeli
Mengoptimalkan kemampuan iklan unik YouTube dan wawasan pemirsa membantu merek menonjol dibandingkan materi iklan gaya TV yang masih digunakan pesaing.
Video yang Dipersonalisasi
Konsumen saat ini mengharapkan penyesuaian dan personalisasi yang relevan. Bagi YouTube, itu berarti pemasaran video yang disesuaikan. Merek kini dapat menggunakan sinyal seperti riwayat tontonan pemirsa dan data penjelajahan untuk menayangkan materi iklan yang disesuaikan.
Urutan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan minat dan kebutuhan individu lebih disukai. Mencocokkan video dengan niat konsumen memastikan relevansi maksimal.
Menguji berbagai pendekatan video yang dipersonalisasi memungkinkan menemukan keseimbangan yang tepat antara pesan yang disesuaikan dan keakraban kreatif. Tujuannya adalah personalisasi yang sesuai, bukan konten yang terlalu disesuaikan.
YouTube di CTV
Penayangan YouTube di TV yang terhubung (CTV) sedang booming. Adobe Analytics melaporkan waktu menonton YouTube CTV melonjak lebih dari 230% pada tahun 2022 saja.
Merek harus memperluas aset materi iklan yang disesuaikan dengan pengalaman layar lebar di ruang keluarga. Ini mencakup rekaman beresolusi lebih tinggi, pengeditan sinematik, dan gaya visual yang menarik.
CTV juga mengaktifkan format iklan interaktif baru seperti galeri produk yang dapat dijelajahi dan unit yang dapat dibeli. Memanfaatkan pengalaman perdagangan televisi tanpa hambatan adalah kuncinya.
Produksi yang Ditingkatkan AI
Memanfaatkan kecerdasan buatan dapat meningkatkan produksi video YouTube. Alat seperti Runway ML menyederhanakan tugas seperti pengeditan, efek, transkripsi, dan terjemahan.
Media sintetis memungkinkan pembuatan aset video yang dipersonalisasi, dilokalkan, atau berfokus pada produk dengan cepat dalam skala besar. Merek menghemat biaya produksi yang besar.
Saat konsumen berbondong-bondong menggunakan YouTube Shorts, alat pengeditan AI membantu menguji dengan cepat serangkaian klip pendek untuk menentukan mana yang memiliki performa terbaik.
Konten Multibahasa
Menyediakan konten dalam bahasa asli pemirsa merupakan hal penting bagi merek global di YouTube. Namun terjemahannya sulit untuk diukur secara manual.
Solusi bertenaga AI seperti Simter menerjemahkan seluruh transkrip ke dalam 50+ bahasa. Hal ini memungkinkan pelokalan video secara efisien untuk melibatkan pemirsa yang lebih luas.
Mengoptimalkan subtitel dan teks juga meningkatkan kemampuan untuk ditemukan dan aksesibilitas. AI menangani pekerjaan rumit ini untuk membuka konten kepada lebih banyak pengguna.
Augmented Reality
YouTube kini mendukung efek augmented reality yang diterapkan pada video selama pascaproduksi atau streaming langsung. Merek dapat menampilkan aset digital ke dalam beberapa adegan.
Efek AR membantu mendemonstrasikan produk dalam pengaturan dan lingkungan dunia nyata. Hal ini menghasilkan video merek yang lebih menarik secara visual dan interaktif dibandingkan rekaman biasa.
Seiring berkembangnya kacamata pintar AR, menjajaki peluang untuk menyediakan konten YouTube AR yang imersif bagi pengguna awal adalah hal yang masuk akal. Bersiaplah untuk peralihan platform berikutnya.
Mengembangkan Bintang YouTube
Bagi beberapa merek, menginkubasi influencer dan pembuat konten YouTube mereka sendiri merupakan investasi yang cerdas. Membangun portofolio bintang video akan mendiversifikasi jangkauan.
Memanfaatkan akses orang dalam dan sumber daya produksi untuk mengembangkan pembuat konten membantu membina pemberi pengaruh autentik dengan pemirsa bawaan.
Merek harus menghindari tekanan pada pembuat konten untuk melakukan konten yang terlalu bersifat promosi. Fokus pada penyediaan aset dan kebebasan berkreasi yang diperlukan agar suara orisinal dapat berkembang.
Memaksimalkan Nilai Jangka Panjang
Seringkali merek hanya melihat hasil YouTube dalam jangka pendek. Namun platform ini juga menyediakan analisis ekstensif mengenai resonansi konten dan penggunaan kembali dari waktu ke waktu.
Pelajari metrik seperti penayangan seumur hidup secara keseluruhan dan bagaimana video evergreen tertentu terus meningkatkan nilai berbulan-bulan atau bertahun-tahun kemudian. Kemudian optimalkan konten baru untuk dampak jangka panjang yang maksimal.
Anggaplah video YouTube sebagai aset digital yang dapat mendidik, memberikan informasi, menghibur, dan memberikan konversi selama bertahun-tahun jika dioptimalkan agar tetap relevan.
Kesimpulan
Lingkungan pemasaran YouTube saat ini menghadirkan peluang baru melalui konten yang berpusat pada seluler, pembangunan komunitas kreatif, kemitraan influencer, dan iklan video yang lebih cerdas. Namun merek harus beradaptasi dengan cepat untuk mengatasi persaingan yang semakin ketat.
Dengan mempelajari praktik terbaik yang muncul dan mengoptimalkan kampanye untuk prioritas algoritme terbaru, merek dapat tetap menjadi yang terdepan dalam tren dan membangun hubungan pemirsa yang bermakna di YouTube.
Pencarian Perusahaan SOS Nevada
Pencarian Pengacara Asosiasi Pengacara Ohio
Pencarian Lisensi Gigi Negara Bagian California
Bagaimana Cara Mendapatkan Surat Izin Mengemudi Wyoming?
Pembaruan Pendaftaran Louisiana
Lisensi Kontraktor Listrik Minnesota
Pencarian Pengacara Asosiasi Pengacara Georgia
Pencarian Pengacara New Jersey
Pencarian Lisensi Asuransi Negara Bagian Utah
Pencarian Lisensi Agen Asuransi Florida
Pencarian Dokter Gigi Bersertifikat Dewan WA
Pencarian Lisensi Departemen Asuransi Oregon
Parkir Penyandang Cacat Oregon
Pencarian Pengacara Bar Florida
Pencarian Lisensi Praktisi Perawat New York
Pencarian Dokter Gigi Dewan Gigi Massachusetts
Departemen Kendaraan Bermotor WV
Perpanjangan Izin Kelistrikan KY
Menjadwalkan Ulang Janji Temu untuk Chase Brexton
Mississippi Memperbarui Surat Izin Mengemudi
Pencarian Pelanggar Umum DOC Wisconsin
Nomor Dewan Kedokteran Illinois
Dewan Virginia Untuk Pencarian Kontraktor
Verifikasi Lisensi Apoteker Rhode Island
Pencarian Lisensi Real Estat AL
Pinjaman USDA di New Hampshire
Pencarian Narapidana di Kabupaten Kane
Pencarian Lisensi Dewan Farmasi Nebraska
Dewan Farmasi Oregon Memverifikasi Lisensi
Pencarian Lisensi Pialang Real Estat Washington
Dewan Keperawatan Nebraska (DHHS Nebraska)
PENCARIAN AGEN LISENSI ASURANSI
Verifikasi Lisensi Kedokteran Gigi Dewan Gigi California
Komisi Real Estat Carolina Selatan
Diagnostik Quest Penunjukan Port Richey Baru
Jadwalkan Janji Temu untuk Pembaruan Surat Izin Mengemudi di Wisconsin DMV
Janji Tes Jalan Surat Izin Mengemudi Hawaii
Pencarian Lisensi Bar Negara Bagian Florida
Tennessee Memverifikasi Lisensi Kontraktor
Surat Izin Mengemudi Kepulauan Virgin Hilang
Pembaruan Registrasi Kendaraan Wyoming
Pencarian Perusahaan Sekretaris Negara Michigan
Departemen Urusan Perizinan dan Pengaturan Michigan
Biaya Pendaftaran Kendaraan Puerto Riko
Janji temu untuk Registrasi Mobil di Maine DMV
Menteri Luar Negeri LLC Cari California
Pendaftaran Pembantu Perawat KY
Buat Janji Temu untuk Tes Izin Pelajar di Montana DMV
Pencarian Panitera Dewan Lisensi Negara Bagian Kontraktor California
Mendaftar untuk Bantuan Pinggir Jalan Asuransi Petani