Apakah Periklanan Digital adalah Gelembung Internet Berikutnya?

Sumber: SEJ

Apakah periklanan digital benar-benar memberikan nilai yang diklaimnya? Apakah ini gelembung besar berikutnya yang menunggu untuk meledak?

Semakin banyak hal berubah, semakin mereka tetap sama.

Selama beberapa dekade, para pemasar telah berusaha mencapai “cawan suci” atau kesempurnaan pemasaran: menjangkau orang yang tepat, dengan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Dan sepanjang waktu, generasi demi generasi pemasar telah mencapai realisasi yang sama.

Apa yang sederhana dalam teori ternyata sangat sulit dalam praktiknya dan hampir mustahil dalam skala besar, tetapi kemudian segalanya berubah (atau begitulah yang kami duga) ketika ekosistem periklanan mulai berjalan lambat dan pantang menyerah secara online.

Bagaimanapun, periklanan digital lebih unggul dari pendahulunya.

Ini dibangun di atas tumpukan data pengguna, mendominasi setiap aspek kehidupan kita, dan memberi setiap pengiklan tingkat kontrol terperinci yang hanya dapat diimpikan oleh generasi sebelumnya.

Periklanan Perilaku

Inti dari revolusi periklanan digital ini adalah “periklanan perilaku” – teknik yang digunakan platform periklanan untuk menggunakan ribuan (atau lebih) titik data ke pengguna dengan target mikro, yang kemudian dapat menerima pesan yang sangat bertarget dan sangat relevan di “ momen yang penting,” meminjam ungkapan dari Google.

Cawan suci akhirnya berada dalam jangkauan.

Periklanan perilaku – hanya dalam beberapa tahun terakhir – telah diakui karena:

Menggeser hasil pemilihan presiden.

Membangun lusinan “unicorn”.

Membantu ribuan perusahaan bertahan dari pandemi yang terjadi sekali dalam satu generasi.

Hal ini disebut-sebut sebagai revolusi periklanan – sesuatu yang akan selamanya mengubah cara pandang periklanan dan pemasaran.

Tapi apakah itu benar-benar bekerja? Atau itu semua hanya fiksi?

Baca lebih lanjut di sini.