Bagaimana Merek Dapat Secara Efektif Memanfaatkan Snapchat untuk Pemasaran
Snapchat telah menjadi salah satu platform media sosial paling populer di kalangan remaja dan dewasa muda. Fitur menyenangkan aplikasi seperti filter, lensa, dan cerita memungkinkan pengguna mengekspresikan diri secara kreatif. Bagi merek yang ingin menjangkau demografi yang lebih muda, Snapchat menawarkan peluang pemasaran yang unik. Dengan lebih dari 300 juta pengguna aktif setiap hari, pemirsa Snapchat sangat terlibat. Dengan memanfaatkan berbagai format iklan dan kemitraan, merek dapat mempromosikan produk dan layanan secara efektif di Snapchat. Artikel ini akan mengeksplorasi strategi kreatif pemasaran Snapchat yang ditargetkan untuk audiens yang lebih muda.
Kekuatan Cerita Snapchat
Snapchat memperkenalkan cerita yang memungkinkan pengguna memposting foto dan video yang hilang setelah 24 jam. Stories telah menjadi fitur yang sangat populer, dengan lebih dari 10 miliar penayangan per hari. Bagi merek, mensponsori cerita Snapchat atau membuat cerita khusus merupakan cara kreatif untuk menjangkau khalayak luas. Geofilter dan lensa augmented reality dapat digunakan dalam cerita untuk melibatkan pemirsa. Merek seperti Taco Bell telah meraih kesuksesan besar dalam mensponsori kisah mereka sendiri. Sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan konsultan Delmondo menemukan bahwa cerita Snapchat menghasilkan waktu fokus 9x lebih banyak dibandingkan dengan platform berbasis feed.
Memanfaatkan Iklan Snap Antar Cerita
Iklan Snap muncul di antara cerita dan dapat membantu merek mencapai tujuan kesadaran dan minat. Iklan video vertikal ini berdurasi hingga 10 detik dan dapat dilewati setelah 6 detik. Iklan Snap berbasis lelang dan dioptimalkan untuk tingkat penyelesaian. Merek dapat menargetkan audiens berdasarkan demografi, perilaku, dan minat. Mengingat sifat Snapchat yang cepat berlalu, iklan harus menarik perhatian dan ringkas. Merek seperti BMW sukses menampilkan model mobil terbaru mereka melalui Iklan Snap yang singkat namun menawan. Rata-rata, Iklan Snap memiliki tingkat penyelesaian lebih dari 50%.
Bermitra dengan Influencer Snapchat
Influencer pemasaran telah menjadi sangat berdampak di kalangan demografi muda. Snapchat adalah rumah bagi banyak influencer populer di berbagai bidang seperti kecantikan, mode, dan hiburan. Merek dapat memanfaatkan influencer ini untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong penjualan melalui postingan bersponsor. Lensa Snapchat, geofilter, atau shoutout cerita yang disponsori dapat memberikan ROI yang besar. Sifat singkat Snapchat memberikan kesan eksklusivitas pada konten influencer. Kemitraan harus fokus pada influencer yang benar-benar selaras dengan merek. Perusahaan tata rias ColourPop mengalami peningkatan pengikut Snapchat sebesar 1000% setelahnya kolaborasi pemberi pengaruh.
Memanfaatkan Lensa yang Dapat Dibeli
Lensa augmented reality Snapchat yang dapat dibeli memungkinkan pengguna menelusuri produk dan menyelesaikan pembelian langsung dalam Snapchat. Pengguna dapat melihat produk sendiri secara virtual dan berbagi pengalaman dengan teman. Merek kecantikan, pakaian, perhiasan, dan lainnya telah mengadopsi lensa yang dapat dibeli. Saat pengguna berinteraksi dengan lensa yang dapat dibeli, Snapchat membebankan biaya kepada merek tersebut. Hal ini menciptakan pengalaman unik “coba sebelum membeli” yang disukai konsumen muda. Waktu pengikatan lensa rata-rata adalah 60 detik. Merek kosmetik MAC mengalami peningkatan niat membeli sebesar 27% setelah kampanye lensa belanja.
Membuat Geofilter Khusus
Geofilter khusus bersponsor muncul ketika pengguna memposting dari lokasi tertentu, memungkinkan merek meningkatkan kesadaran terkait tempat tertentu. Geofilter khusus berfungsi dengan baik untuk bisnis atau merek fisik yang mempromosikan acara/aktivasi. Pengguna sering kali membagikan geofilter bermerek di cerita mereka, sehingga memperkuat efek pemasaran. Filter dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, tanggal, jenis perangkat, dan berbagai konteks. Merek makanan dan minuman seperti McDonald's dan Starbucks telah berhasil menggunakan geofilter untuk mendorong kunjungan ke restoran terdekat. Geofilter sesuai permintaan yang aktif saat pengguna menghabiskan waktu di dekat bisnis juga dapat menjadi pilihan.
Memanfaatkan Uji Coba Augmented Reality
Melalui lensa percobaan augmented reality, pengguna Snapchat dapat mencoba produk riasan, perhiasan, kacamata, item fesyen, dan lainnya secara virtual sebelum membeli. Merek membuat rendering 3D produk mereka, memungkinkan pengalaman percobaan yang mendalam. Pengguna dapat mengambil Snap yang memamerkan produk dan berbagi dengan teman, sehingga meningkatkan minat. Uji coba augmented reality memberi penggemar akses ke produk yang mungkin tidak dapat mereka cicipi dengan mudah di toko. Kemitraan dengan platform e-niaga seperti Farfetch dan Prada memungkinkan pembayaran melalui Snapchat. Teknologi ini berfungsi paling baik untuk item dengan ukuran akurat. Merek kecantikan telah melihat uji coba Snapchat menghasilkan niat membeli 4X lebih tinggi.
Membangun Pengalaman AR untuk Melibatkan Penggemar
Pengalaman augmented reality seperti permainan, kuis, dan tur produk memungkinkan penggemar berinteraksi dengan merek melalui lensa interaktif. Format Lensa Dunia melacak permukaan, gerakan, dan ekspresi wajah, menciptakan pengalaman yang mendalam. Misalnya, sebuah merek dapat mengizinkan penggemar memainkan game augmented reality untuk membuka game eksklusif. Filter yang mengubah pengguna menjadi karakter atau maskot bermerek juga memungkinkan interaksi yang menyenangkan di Snapchat. Untuk mendorong kunjungan ke toko fisik, pengalaman AR dapat menyediakan navigasi, kupon, atau mengungkap fitur tersembunyi saat pengguna mengarahkan perangkat ke lokasi tertentu. Teknologi ini memerlukan investasi yang besar namun menghasilkan advokasi dan kesadaran yang bertahan lama.
Memanfaatkan Snap Pixel untuk Pengukuran
Memahami efektivitas kampanye sangatlah penting Pemasaran Snapchat. Snap Pixel memungkinkan merek mengukur dan mengoptimalkan iklan dengan melacak konversi secara online atau dalam aplikasi. Mirip dengan piksel Facebook, ia mengumpulkan data aktivitas yang menginformasikan penargetan dan wawasan. Dengan Snap Pixel, pengiklan dapat menentukan ROI pada tujuan seperti penjualan, pemasangan aplikasi, langganan, dan lainnya. Piksel ini juga dapat membangun Audiens Serupa Snapchat berdasarkan data online/offline lainnya untuk menemukan calon pelanggan baru. Game seluler PUBG Mobile menggunakan Snap Pixel untuk mengurangi biaya per pemasangan sebesar 33%. Saat piksel mengumpulkan lebih banyak data, piksel dapat mengoptimalkan iklan dan penargetan untuk pembelanjaan yang lebih efisien.
Mempromosikan Unboxing Produk Snappable
Tren unboxing masih sangat populer, terutama di kalangan konsumen Gen Z. Merek dapat membuat Snap dan cerita yang membawa penggemar dalam perjalanan saat produk baru dibuka kemasannya. Rasa antisipasi dan kejutan selaras sempurna dengan etos Snapchat yang menarik dan tepat waktu. Untuk menonjolkan fitur atau desain tertentu, konten unboxing dapat memanfaatkan teknik kamera yang kreatif, konfigurasi, dan close-up. Berbagi temuan edisi terbatas membantu meningkatkan kegembiraan dan eksklusivitas. Studi menunjukkan unboxing membangun kepercayaan, menyimulasikan kepemilikan, dan mendorong niat untuk membeli. Merek harus memastikan proses unboxing menangkap esensi produk dan membuat pemirsa terpesona.
Mendorong Konten Buatan Pengguna
Konten buatan pengguna di Snapchat menawarkan dukungan sejawat yang autentik terhadap produk/layanan merek. Merek dapat memposting ulang Snap pengguna sebagai cerita yang tampak mirip dengan konten organik. Geofilter, lensa, dan tantangan hashtag mendorong penggemar untuk membuat UGC. Misalnya, sebuah kampanye dapat mengundang pengguna untuk menampilkan rutinitas perawatan kulit mereka menggunakan lensa kecantikan AR. Konten bermerek yang diposting secara sukarela terasa lebih asli dibandingkan dengan sponsor influencer yang diwajibkan. Kontes yang memberikan penghargaan kepada pembuat UGC top dapat lebih meningkatkan partisipasi. UGC pada akhirnya meningkatkan kredibilitas dan memberikan perspektif kehidupan nyata kepada calon pelanggan. Merek harus menyusun UGC berdasarkan kualitas dan relevansi audiens.
Mempromosikan Pemasangan Aplikasi dengan Iklan Snapchat
Iklan Snapchat memudahkan merek untuk mendorong pemasangan aplikasi seluler di kalangan pengguna muda. Kampanye pemasangan aplikasi menampilkan tombol “Dapatkan” yang mengarahkan pengguna ke Aplikasi atau Play Store untuk mendownload. Snapchat menyediakan pelacakan yang kuat untuk mengoptimalkan biaya per pemasangan. Pengiklan dapat menargetkan pemirsa serupa berdasarkan profil pengguna yang ada. Materi Iklan Dinamis membantu menguji variasi gambar sampul dan deskripsi untuk menentukan mana yang berkinerja terbaik. Iklan pemasangan juga mendukung video, sehingga merek dapat menyampaikan pengalaman aplikasi. Kampanye retensi membantu menjaga pengguna tetap terlibat setelah instalasi. Aplikasi kebugaran, platform jejaring sosial, dan game telah berhasil meningkatkan pengguna melalui iklan pemasangan Snapchat.
Bermitra dengan Duta Kampus
Mengidentifikasi dan bermitra dengan pengguna kuat Snapchat di kampus menawarkan strategi pemasaran mahasiswa yang efektif bagi merek. Duta kampus dapat secara organik mengintegrasikan lensa, filter, dan stiker bermerek ke dalam konten Snapchat mereka di antara teman sekelas. Insentif kecil seperti kartu hadiah, barang curian, atau akses awal ke produk baru membuat duta tetap termotivasi. Untuk mencari duta mahasiswa, merek dapat terhubung dengan organisasi/klub kampus. Influencer kampus membangun antisipasi dan advokasi terhadap merek melalui keterlibatan akar rumput yang kreatif. Duta harus menerima pelatihan tentang cara terbaik untuk mewakili merek secara online. Mendekati pemasaran siswa secara autentik dan menghindari konten promosi yang berlebihan adalah kuncinya.
Memanfaatkan Lensa Bersponsor
Lensa bersponsor memungkinkan merek menciptakan pengalaman augmented reality unik dan filter yang dapat diakses pengguna Snapchat dalam waktu terbatas. Lensa yang menjadi viral dapat memperoleh kesan yang luar biasa. Lensa bersponsor muncul di carousel Snapchat dan toolbar aplikasi. Lensa bermerek gamifikasi yang memungkinkan pengguna membuka fitur baru berdasarkan waktu penggunaan berfungsi dengan baik untuk mendorong keterlibatan. Merek juga dapat membuat lensa yang terkait dengan peristiwa tertentu, rilis film, peluncuran produk, dll. Menurut Snapchat, rata-rata pengguna bermain dengan lensa selama 20 detik dan 90% pengguna harian menggunakan lensa. Lensa bermerek meningkatkan kesadaran merek di kalangan basis pengguna Snapchat yang sangat aktif.
Membuat Stiker yang Dapat Dibeli
Dengan stiker Snapchat yang dapat dibeli, pengguna dapat melakukan pembelian langsung di dalam Snapchat. Merek membuat stiker khusus yang menampilkan produk, dengan label harga dan tombol “belanja sekarang”. Saat pengguna mengetuk tombol tersebut, proses pembayaran Snapchat akan terbuka. Ini memberikan cara yang didorong oleh dorongan hati untuk mengubah pengguna Snapchat menjadi pelanggan. Stiker yang dapat dibeli dapat digunakan untuk segala hal mulai dari barang fesyen hingga barang kemasan konsumen. Merek harus membuat stiker yang menarik secara visual sehingga produknya langsung dapat dikenali. Menawarkan set stiker edisi terbatas atau koleksi musiman membuat konten tetap segar. Menurut Snapchat, stiker yang dapat dibeli memberikan waktu fokus 2X lebih banyak dibandingkan Iklan Snap standar.
Mempromosikan Diskon dengan Snapcodes
Snapcode adalah kode QR yang dipersonalisasi yang memungkinkan pengguna Snapchat menambahkan teman atau membuka konten bermerek dengan cepat. Merek dapat membuat kode snap unik yang menunjukkan diskon khusus saat dipindai. Seringkali snapcode menukarkan diskon langsung di dalam Snapchat. Hal ini membangun kegembiraan dan insentif bagi penggemar untuk berinteraksi dengan merek tersebut di Snapchat guna menerima penghematan eksklusif. Snapcode yang didiskon mendorong pengguna untuk mengambil tangkapan layar atau membagikannya dengan teman untuk menyebarkan penawaran. Merek dari Pepsi hingga Starbucks telah meningkatkan kunjungan dan penjualan melalui kode snap khusus berdiskon yang ditargetkan ke kampus-kampus. Kode tersebut dapat mendorong penukaran secara online dan di dalam toko.
Memanfaatkan Iklan Peta Snap
Snap Map menampilkan cerita pengguna berdasarkan lokasi geografis, memungkinkan teman melihat Snap dari seluruh dunia. Merek kini dapat memanfaatkan Cerita Lokal Bersponsor Snap Map untuk mempromosikan produk, pengalaman, dan acara yang terkait dengan lokasi tertentu. Saat pengguna melihat Peta Snap di area tempat merek menjalankan Cerita Lokal, mereka akan melihat konten merek yang disorot. Hal ini membantu mendorong kesadaran dan keterpaparan merek untuk mempromosikan toko fisik, restoran, atau pengalaman pop-up terdekat. Merek harus memastikan Cerita Lokal menampilkan konten yang relevan dengan geografi target. Penetapan harga iklan didasarkan pada lalu lintas lokasi dan audiens.
Mempromosikan Keterlibatan Aplikasi melalui Snap Minis
Snap Minis adalah aplikasi web HTML5 ringan yang ada di dalam aplikasi Snapchat. Merek dapat membuat program mini sebagai cara menarik untuk berinteraksi dengan pengguna Snapchat. Misalnya, sebuah merek dapat membuat mini “tampilan belanja” yang memungkinkan pengguna menelusuri produk dari konten Snapchat. Konsep aplikasi mini lainnya mencakup permainan mini, uji coba produk, kuis, dan banyak lagi. Mini memberikan pengalaman bermerek tanpa hambatan tanpa membuat pengguna keluar dari aplikasi Snapchat. Merek yang ingin mendorong keterlibatan aplikasi, mengumpulkan data pengguna, dan berinteraksi melalui game atau konten dapat menemukan manfaat dalam mengembangkan Snap Mini.
Kesimpulan
Dengan popularitas Snapchat di kalangan remaja dan dewasa muda, platform ini menawarkan potensi pemasaran yang sangat besar bagi merek yang menargetkan demografi yang lebih muda. Format iklan kreatif seperti lensa bersponsor, geofilter, cerita, dan Iklan Snap memungkinkan merek membangkitkan kesadaran melalui konten yang imersif dan menarik. Kemitraan dengan influencer, duta kampus, dan kampanye UGC dapat memperluas jangkauan lebih jauh. Pengalaman uji coba augmented reality memberikan cara inovatif bagi merek di bidang mode, kecantikan, dan lainnya untuk menampilkan produk melalui pengalaman digital interaktif. Analisis yang kuat melalui Snap Pixel juga memberi merek kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan nilai bisnis nyata. Pada akhirnya, pemasaran di Snapchat memerlukan penyampaian kreativitas, eksklusivitas, dan kesenangan yang selaras dengan etos pengalaman aplikasi.
Pencarian Lisensi LLR Carolina Selatan
Pencarian Dewan Pemeriksa Medis Montana
DI Verifikasi Lisensi Pialang Real Estat
Pencarian Lisensi Dewan Kedokteran Nevada
Verifikasi Lisensi Medis Negara Bagian MI
Penunjukan Surat Izin Mengemudi Utah
VERIFIKASI, PENCARIAN ATAU PENCARIAN LISENSI NEGARA
Pencarian Registri CNA Dakota Selatan
Mengubah Janji Temu untuk Pembaruan Lisensi di Massachusetts RMV
Nomor Telepon Janji Temu Xfinity
Bagaimana Mendapatkan CDL di New Mexico?
PENCARIAN, PENCARIAN & VERIFIKASI IZIN KEPERAWATAN
Pencarian Lisensi Pengemudi Texas
Verifikasi Lisensi Asisten Medis Arizona
Pencarian Lisensi Medis Negara Bagian Tennessee
Verifikasi Lisensi Terapi Fisik Connecticut
Verifikasi Lisensi MD New York
Verifikasi Lisensi Dewan Kedokteran LA
Pencarian Lisensi Perawat Terdaftar Washington
Pencarian dan Verifikasi Dewan Keperawatan Negara Bagian Indiana
Verifikasi Lisensi Dewan Medis Virginia
Penunjukan Kroger untuk Vaksinasi Flu
Nomor Telepon Departemen Tenaga Kerja Ohio
Verifikasi Lisensi Dewan Medis Negara Bagian Mississippi
Verifikasi Lisensi Dewan Medis VA
VERIFIKASI LISENSI DI DIREKTORI SEMUA NEGARA
Verifikasi Lisensi Dewan Kedokteran GU
Verifikasi Lisensi Broker Komisi Real Estat Missouri
Verifikasi Dewan Medis Rhode Island
Pencarian Pengacara SBOT Colorado
Verifikasi Lisensi RN Las Vegas
Pencarian Dewan Kedokteran Virginia Barat
Verifikasi Lisensi Apotek Minnesota
Batalkan Janji Temu untuk Tes Pengemudi di Oregon DMV
Jadwalkan Janji Temu Sonora Quest Labs
Virginia Memverifikasi Apotek Lisensi
Pencarian Perusahaan California
Batalkan Janji Temu untuk Tes Pengemudi di Illinois DMV
VERIFIKASI, PENCARIAN & PENCARIAN LISENSI BANTUAN PERAWAT
Pencarian Lisensi Dewan Medis Nevada
Verifikasi Lisensi Dewan Pemeriksa Medis Alabama
Verifikasi Lisensi Dewan Kedokteran Minnesota
Perpanjang Izin Parkir Handicap New Mexico
Lisensi Asuransi Kesehatan PA Cari
Verifikasi Lisensi Dewan Keperawatan Negara Bagian Ohio
Biaya Parkir Jangka Panjang Bandara Boston Logan
Penunjukan Menteri Luar Negeri Michigan untuk Surat Izin Mengemudi
Tarif Parkir Bandara Kansas City
Dewan Kontraktor Negara Bagian Arizona
Pusat Pengangkatan Troy Beaumont
Pencarian Departemen Pemasyarakatan Massachusetts
Verifikasi Lisensi Dewan Medis Carolina Utara
Pencarian Lisensi Perawat Indiana
Pembaruan Lisensi Dewan Keperawatan Utah
Pencarian Lisensi Dokter Tennessee
Verifikasi Lisensi Keperawatan MA
Pencarian Lisensi DHHS Nebraska
Pengacara Negara Bagian Temukan Pengacara New Jersey
Verifikasi Lisensi Asisten Medis Kansas
AI di Balik Keajaiban Snapchat: Filter, Iklan, dan Metrik Diuraikan
Strategi Pemasaran Snapchat yang Kreatif untuk Melibatkan Pengguna Seluler
Kampanye Viral Snapchat: Bagaimana Merek Menang dengan Lensa Bersponsor
Snapchat Marketing 101: Tip, Trik, dan Praktik Terbaik
Cara Mendapatkan Tautan yang Efektivitasnya Berkembang Seiring Waktu