Kematian Cookies Dan Ancaman Terhadap Pemasaran Digital

Hilangnya cookie pihak ketiga dapat mengganggu periklanan bertarget, namun pemasar bertekad untuk tidak membiarkan hal itu terjadi.

“Masalah mendesaknya adalah akan ada gangguan signifikan terhadap cara berbisnis dilakukan di media yang dapat ditangani. Solusi yang tepat perlu dirancang agar model ekonomi pemasaran digital dapat terus berlanjut.”

Kata-kata serius dari Bill Tucker, EVP Grup yang memimpin Praktik Data, Teknologi, dan Pengukuran di ANA, dan direktur eksekutif Kemitraan untuk Media Beralamat yang Bertanggung Jawab. Kekhawatiran ini dipicu oleh ancaman umum terhadap periklanan dan pemasaran bertarget yang disebabkan oleh meningkatnya penekanan pada privasi pengguna. Lebih khusus lagi, hal ini dipicu oleh ancaman terhadap cookie pihak ketiga.

Beberapa browser—Safari dan Mozilla Firefox—sudah tidak lagi mendukung cookie pihak ketiga. Pengumuman Google bahwa mereka juga akan memblokir cookie ini di Chrome dalam waktu dua tahun (yaitu pada akhir tahun 2021) telah memberikan dorongan untuk berbagai tanggapan dari martech, adtech, pengiklan, dan penerbit.

Untuk lebih jelasnya, tidak ada ancaman terhadap cookie pihak pertama, cookie yang digunakan oleh situs web untuk mengumpulkan informasi tentang pengguna yang memilih untuk berinteraksi dengan mereka.

Baca lebih lanjut di sini.