Keterlibatan Mendapat Pengalaman: Masa Depan AR, VR, dan Pemasaran Digital
Augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) adalah dua teknologi baru yang siap mengubah pemasaran digital di tahun-tahun mendatang. Ketika teknologi imersif ini menjadi lebih lazim, teknologi ini akan mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen dan merevolusi strategi pemasaran digital.
Dalam artikel ini, kita akan membahas 10 pengaruh utama AR dan VR terhadap upaya pemasaran digital di masa depan. Dari pemasaran berdasarkan pengalaman hingga iklan yang dipersonalisasi, teknologi disruptif ini membuka kemungkinan baru bagi pemasar sekaligus menghadirkan tantangan baru. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana AR dan VR akan membentuk masa depan pemasaran digital.
Pengalaman Merek yang Ditingkatkan
AR dan VR menawarkan cara-cara baru untuk memberikan pengalaman yang imersif dan menarik kepada konsumen. Daripada pesan pemasaran pasif, teknologi ini memungkinkan konsumen berinteraksi dengan merek dengan cara baru yang menarik. Misalnya, dengan VR, konsumen dapat dibawa ke lingkungan virtual bermerek. AR melapisi elemen digital ke dunia nyata tempat pengguna dapat berinteraksi. Hal ini membuka banyak pilihan kreatif bagi merek untuk memberikan konsumen pengalaman berkesan yang memperkuat citra dan identitas merek.
Dengan menciptakan pengalaman AR dan VR yang interaktif, merek dapat menjalin hubungan yang lebih dalam dengan konsumen. Teknologi ini membantu menggerakkan keterlibatan dari sekedar observasi pasif menjadi partisipasi aktif. Daripada hanya melihat pesan pemasaran, konsumen dapat ikut serta dalam petualangan bermerek. Hal ini membuat merek itu sendiri lebih berkesan dan bermakna.
Penargetan Berbasis Lokasi
Integrasi AR dan VR dengan teknologi berbasis lokasi dan pemetaan memberikan peluang yang lebih luas untuk pemasaran jarak dekat. Merek kini dapat menjangkau konsumen dengan iklan dan pengalaman kontekstual berdasarkan lokasi fisik mereka. Misalnya, kedai kopi dapat memberikan kupon AR untuk minuman gratis yang muncul saat pengguna lewat. Sementara itu, pengalaman VR dapat diaktifkan ketika konsumen mengunjungi lokasi tertentu seperti toko, mal, atau acara. Potensi berbasis lokasi ini memungkinkan keterlibatan konsumen yang lebih disesuaikan dan relevan.
Pemasaran AR/VR berbasis lokasi memungkinkan merek terhubung dengan konsumen pada momen penting di dunia nyata, seperti saat memasuki toko. Dengan memberikan pengalaman yang sangat bertarget di tempat tertentu, merek dapat memengaruhi perilaku pembeli dan pengambilan keputusan selama perjalanan pembelian. Relevansi kontekstual mendorong dampak.
Konten yang Sangat Dipersonalisasi
AR dan VR menghadirkan cara baru untuk membuat konten iklan yang dipersonalisasi dan disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing konsumen berdasarkan minat, perilaku, dan karakteristik mereka. Dengan AR, objek, animasi, dan teks yang dipersonalisasi dapat dihamparkan ke dalam lingkungan nyata berdasarkan apa yang paling disukai pemirsa. Sementara itu, pelacakan mata yang dikombinasikan dengan lingkungan VR memungkinkan merek untuk memodifikasi dan menyesuaikan konten agar sesuai dengan setiap pengguna secara real-time. Hal ini dapat berarti pengalaman iklan yang lebih relevan dan berdampak.
Pemasaran AR dan VR yang sangat terpersonalisasi memberikan nilai kepada konsumen dengan memenuhi kebutuhan dan preferensi individu mereka. Dengan menyesuaikan konten untuk setiap pemirsa, merek dapat mengatasi kebisingan dan secara efektif melibatkan pemirsa sasaran. Ini mewakili peralihan dari pesan yang bersifat universal ke pemasaran 1:1 yang berfokus pada laser.
Pengoptimalan Konversi yang Ditingkatkan
Dengan kemampuannya yang mendalam, AR dan VR memberikan peluang untuk mengoptimalkan konversi dengan cara baru. Untuk merek e-niaga, AR memungkinkan konsumen memvisualisasikan produk di ruang fisik mereka sendiri sebelum membeli. Pengalaman “coba sebelum membeli” ini biasanya meningkatkan tingkat konversi. Demikian pula, VR memberikan simulasi yang mengurangi risiko pembelian dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Kedua teknologi tersebut memberikan skenario pengalaman yang membuat produk abstrak menjadi lebih nyata bagi konsumen, sehingga mendorong lebih banyak konversi.
Dengan memungkinkan konsumen merasakan dan berinteraksi dengan produk melalui AR dan VR, merek tidak hanya dapat memengaruhi pertimbangan, tetapi juga konversi sebenarnya. Mampu mencoba pakaian secara virtual atau memvisualisasikan furnitur di dalam ruangan membuat manfaat produk menjadi lebih nyata. Ini memotivasi tindakan dan pembelian. Jembatan pengalaman menuju konversi unik untuk teknologi ini.
Keterlibatan Media Sosial Baru
Sifat AR dan VR yang bersifat sosial dan dapat dibagikan membuka jalan baru bagi merek untuk menghasilkan konten sosial yang menarik. Misalnya, lensa dan filter AR yang melapisi konten bermerek semakin populer di kalangan pengguna di platform sosial seperti Instagram dan Snapchat. Selain itu, video VR 360 derajat memungkinkan pemirsa terlibat secara aktif dengan konten dengan mengontrol pengalaman mereka sendiri. Memungkinkan interaksi dan partisipasi sosial melalui teknologi ini dapat membantu meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek melalui saluran sosial.
AR dan VR menyampaikan pesan pemasaran dalam format segar dan interaktif yang dioptimalkan untuk berbagi di media sosial. Konsumen menjadi lebih tertarik pada konten sosial yang dapat mereka ikuti secara aktif, dibandingkan hanya menonton secara pasif. Dengan merancang konten AR/VR untuk saluran sosial, merek dapat memperoleh lebih banyak visibilitas organik dan mencapai skala viral.
Pemasaran Influencer yang Ditingkatkan
Pemasaran influencer diproyeksikan akan terus berkembang, dengan AR dan VR membuka peluang baru di bidang ini. Merek dapat berkolaborasi dengan influencer untuk menghasilkan konten AR dan VR yang unik untuk pengikutnya. Dari lensa bersponsor hingga video VR bermerek, teknologi ini memberikan cara baru bagi influencer untuk mengintegrasikan dan menyoroti merek secara autentik melalui konten asli. Konten ini kemudian menawarkan nilai bagi basis pengikut mereka yang terlibat.
AR dan VR yang imersif memberi influencer cara-cara kreatif baru untuk melibatkan audiens mereka sambil mengintegrasikan sponsor merek. Sifat interaktif dan partisipatif dari teknologi ini selaras dengan konten influencer. Dan data terkait dapat memberikan bukti kinerja dan ROI yang berharga bagi merek dari kemitraan influencer.
Wawasan Konsumen Tingkat Lanjut
AR dan VR menghadirkan cara baru untuk memperoleh wawasan konsumen yang mendetail melalui pengalaman konten interaktif. Perilaku pengguna dapat dilacak dengan cermat, termasuk detail seperti pandangan dan fokus pengguna dalam konten AR/VR. Pengujian pengguna melalui simulasi AR dan VR juga memberikan pemahaman berharga tentang bagaimana konsumen terlibat dengan merek. Lingkungan digital ini menghasilkan data dan peluang observasi yang memberikan pengetahuan lebih mendalam tentang khalayak sasaran.
Kemampuan pengumpulan data dan analitik yang dimungkinkan oleh AR dan VR tidak tertandingi dalam hal memberikan wawasan perilaku konsumen yang berharga bagi merek. Merek dapat memperoleh keunggulan informasi dari analisis pemasaran AR/VR untuk menyempurnakan strategi dan mengoptimalkan pengalaman pengguna.
Penargetan Iklan Lebih Efektif
Peluang pengumpulan data dan analisis yang disediakan oleh AR dan VR memungkinkan penargetan iklan yang lebih efektif berdasarkan wawasan konsumen yang mendetail. Merek dapat menggunakan data pengguna AR dan VR seperti fokus pandangan, waktu interaksi, dan respons fisik untuk mengoptimalkan dan menyempurnakan penargetan mereka. Kelompok konsumen relevan yang paling menunjukkan minat dan keterlibatan dengan konten AR/VR dapat diidentifikasi untuk penargetan iklan yang tepat. Hal ini memungkinkan merek menghindari pembelanjaan iklan yang sia-sia dan memastikan pesan menjangkau khalayak yang paling reseptif.
AR dan VR memberikan akses ke dimensi data baru yang, jika dimanfaatkan dengan benar melalui analisis, akan meningkatkan relevansi iklan dan mengurangi pemborosan. Merek dapat menentukan dan menemukan pasar mikro ideal mereka dalam khalayak yang lebih luas menggunakan isyarat interaksi yang diambil dari teknologi ini.
Format Periklanan Baru
AR dan VR membuka format periklanan yang benar-benar baru untuk dijelajahi oleh merek, lebih dari sekadar iklan bergambar digital. Pengalaman merek yang interaktif kini dapat disampaikan melalui aplikasi dan game konsumen AR dan VR yang imersif. Merek juga dapat bereksperimen dengan format yang mengganggu seperti iklan hologram AR yang ditempatkan langsung di lingkungan dunia nyata. Seiring dengan semakin majunya AR dan VR, merek akan mendapatkan akses ke saluran dan opsi baru dan inovatif untuk menayangkan iklan.
Fleksibilitas AR dan VR memungkinkan format iklan yang mengganggu dan melibatkan pemirsa. Merek akhirnya dapat keluar dari batasan layar dan menempatkan konten merek interaktif ke dalam lingkungan dan aktivitas konsumen dunia nyata. Batasan dan batasan periklanan berubah seiring dengan teknologi baru ini.
Bangkitnya Influencer Virtual
Influencer virtual – karakter fiksi yang dihasilkan komputer dengan banyak pengikut di media sosial – adalah fenomena baru yang siap untuk tumbuh dengan teknologi AR dan VR. Merek dapat mensponsori influencer virtual menarik yang mengintegrasikan produk mereka ke dalam domain AR/VR. Dan melalui AR, para pemberi pengaruh virtual ini bahkan dapat ditempatkan di dunia nyata, sehingga mereka dapat berinteraksi dengan orang-orang nyata. Hal ini menghadirkan peluang sponsorship merek jenis baru.
Bagi merek, influencer virtual menghadirkan peluang untuk kemitraan dan narasi baru yang tidak dibatasi oleh kenyataan. Duta merek fiksi ini dikendalikan oleh merek itu sendiri namun sering kali terasa lebih autentik di mata konsumen. Didukung oleh teknologi AR/VR, masa depan mereka tampak menjanjikan.
Menata Ulang Toko Fisik
Bagi pengecer fisik, AR dan VR menghadirkan peluang untuk menata ulang pengalaman toko fisik. AR memungkinkan konsumen memvisualisasikan produk di dalam toko melalui tampilan digital, dan bahkan “mencoba” pakaian dan aksesori secara virtual. Sementara itu, VR dapat memberikan pengalaman dan simulasi merek yang mendalam di dalam toko. Keduanya meningkatkan pengalaman ritel menjadi lebih interaktif, personal, dan menarik, sehingga menjaga toko fisik tetap kompetitif di era digital.
Dalam dunia ecommerce, AR dan VR memberi pengecer tradisional cara baru untuk memberikan nilai dan kenyamanan yang tidak dapat dilakukan oleh pesaing yang hanya menjual produk online. Memanfaatkan teknologi ini memungkinkan toko fisik memadukan keunggulan digital dengan belanja di kehidupan nyata.
Kesimpulan
Seperti yang diilustrasikan oleh contoh-contoh ini, AR dan VR membuka dimensi baru bagi merek untuk menjangkau dan berinteraksi dengan konsumen melalui pengalaman digital yang mendalam. Meskipun masih dalam tahap awal, teknologi ini akan menjadi saluran yang semakin penting dalam strategi pemasaran omni-channel. Merek yang menggunakan AR dan VR kini dapat memperoleh keahlian berharga, wawasan konsumen, dan keunggulan kompetitif dalam memanfaatkan media baru ini untuk pengalaman merek yang berdampak. Ini adalah saat yang menyenangkan, karena pemasar memiliki kesempatan untuk mendefinisikan kembali model pemasaran digital dengan kemungkinan-kemungkinan yang lebih luas.
Pokok Janji Temu Pra-Pemeriksaan TSA
Klaim Biro Pertanian Pennsylvania
Dewan Akuntan Publik Negara Bagian New York
Perpanjangan Lisensi CPA PFR Maine
Pencarian Judul DMV New Mexico
Pencarian Lisensi Ahli Kecantikan Louisiana
Oasis Pengangkatan Surat Izin Mengemudi Florida
Departemen Pendapatan Oregon Online
Pencarian Lisensi Departemen Asuransi New York
Verifikasi Lisensi Kontraktor Washington
Penunjukan Dokter Kulit Kaiser
Layanan Derek American Express
Perpanjangan Lisensi Teknisi Farmasi Oklahoma
Verifikasi Lisensi Dewan Farmasi Negara Bagian New York
Pencarian Bisnis Situs Web Menteri Luar Negeri New York
Jadwalkan Ulang Janji Temu untuk ID Asli di Las Vegas DMV
Dewan Farmasi Negara Bagian Missouri
Pencarian Narapidana Sheriff SCDC
Janji Temu Apple Store Genius Bar
Pencarian Kredensial Badan Pendidikan Texas
Kutipan Lalu Lintas Seragam Indiana
Memperbarui Lisensi Tata Rias MO
Pencarian Lisensi Apoteker Maryland
Pencarian Panitera Divisi Industri Konstruksi New Mexico
Pencarian Lisensi Dokter Gigi Dewan Gigi TN
Pengacara Pencarian Washington
Pencarian Lisensi Departemen Asuransi NM
Verifikasi Lisensi Apotek California
Pemeriksaan Mata Walmart Perlu Janji Temu
Penunjukan Servis Norm Reeves Honda
Pemeriksaan Lisensi Kontraktor Panitera Arizona
Departemen Transportasi Negara Bagian Connecticut
Nomor Telepon Dewan Tata Rias Kentucky
Delaware Pencarian Badan Usaha
Pencarian Lisensi Teknologi CA BOP
Pembaruan Lisensi Listrik Tennessee
Menjadwalkan Ulang Janji Temu untuk Tes Pengetahuan di Minnesota DMV
Pencarian Departemen Pemasyarakatan Cook County
Dewan Real Estat Kepulauan Virgin
Parkir Jangka Pendek Bandara Austin Bergstrom
Dewan Medis Colorado (DPO Colorado)
Komisi Real Estat di Mississippi
Batalkan Janji Temu untuk Surat Izin Mengemudi di Indiana DMV
Jadwalkan Janji Temu untuk Pembaruan Surat Izin Mengemudi di Missouri DMV
Pencarian Pelat Lisensi VA DMV
Jadwalkan Janji Tes Jalan DMV RI
Asuransi Biro Pertanian Oregon
Asuransi Biro Pertanian Mississippi
Penunjukan Plakat Handicap NJ DMV
Pencarian Pengacara Oklahoma Bar
Kekuatan Pemasaran Digital dalam Branding: 5 Alasan Luar Biasa yang Tidak Dapat Anda Abaikan
SEO Penelusuran Suara: Mempersiapkan Masa Depan Pemasaran Digital
Kekuatan AI Chatbots dalam Pemasaran Digital
Bagaimana AI Mengubah Lanskap Pemasaran Digital
Panduan Pemasar Berbasis Data untuk Personalisasi yang Didukung AI