Kas digitaalne reklaam on järgmine Interneti-mull?

Allikas: SEJ

Kas digitaalreklaam pakub tõesti väidetavat väärtust? Kas see on järgmine tohutu mull, mis ootab lõhkemist?

Mida rohkem asjad muutuvad, seda enam jäävad nad samaks.

Aastakümneid on turundajad püüdnud saavutada "püha graali" ehk turunduse täiuslikkust: jõuda õige inimeseni, õige sõnumiga ja õigel ajal.

Ja kogu selle aja jooksul on põlvest põlve turundajad saanud sama arusaama.

See, mis on teoreetiliselt lihtne, on praktikas hullumeelselt raske ja mastaapselt peaaegu võimatu, kuid siis asjad muutusid (või nii me arvasime), kui reklaamiökosüsteem alustas võrgus aeglast ja järeleandmatut marssi.

Digireklaam on ju oma eelkäijatest parem.

See on üles ehitatud kasutajaandmete mägedele, domineerib meie elu kõigis aspektides ja annab igale reklaamijale sellise üksikasjaliku kontrolli, millest eelmised põlvkonnad võisid vaid unistada.

Käitumuslik reklaam

Selle digitaalse reklaami revolutsiooni keskmes on „käitumuslik reklaam” – tehnika, mille abil reklaamiplatvormid kasutavad tuhandeid (või enamaid) andmepunkte mikrosihtkasutajate jaoks, kellele saab seejärel edastada hüpersihitud, üliasjakohaseid sõnumeid. hetked, mis on olulised”, kui laenata Google'ilt fraasi.

Püha Graal on lõpuks käeulatuses.

Käitumuslikule reklaamile – vaid viimastel aastatel – on omistatud:

Presidendivalimiste tulemuste muutmine.

Kümnete "ükssarvikute" ehitamine.

Aidates tuhandetel ettevõtetel üle elada kord põlvkonnas esinevas pandeemias.

Seda on reklaamitud kui reklaamirevolutsiooni – asi, mis muudab igaveseks seda, kuidas reklaami ja turundust vaadatakse.

Aga kas see tõesti toimib? Või on see kõik vaid väljamõeldis?

Loe edasi siin.