Willkommen in der neuen Ära des YouTube-Marketings: Sind Marken bereit für den Wettbewerb?
YouTube bleibt eine der einflussreichsten Plattformen für Videomarketing. Doch um heute erfolgreich zu sein, benötigen Marken Strategien, die auf die großen laufenden Veränderungen in den Konsumgewohnheiten und Algorithmen zugeschnitten sind. In diesem Artikel untersuchen wir die wichtigsten Trends, die das YouTube-Marketing neu gestalten, und wie Marken sich anpassen können.
Zu den wichtigsten Bereichen, die wir behandeln werden, gehören der Aufstieg mobiler Videos, kürzere Formate, der Aufbau von Communities und die Nutzung von Influencern. Das Verständnis dieser sich entwickelnden Bereiche ermöglicht es Marketingfachleuten, intelligentere Entscheidungen zu treffen und sich von der Masse abzuheben.
Der massive Aufstieg mobiler Videos
Einer der größten YouTube-Trends besteht darin, dass Nutzer zunehmend Videos auf Mobilgeräten ansehen. YouTube berichtet, dass mittlerweile über 70 % der gesamten Wiedergabezeit auf Mobilgeräten stattfindet.
Für Marken erfordert dies eine Optimierung der Creatives für kleinere Bildschirme. Zu den wesentlichen Taktiken gehören die Verwendung von Querformat, die Minimierung komplexer Grafiken und eine schnellere Erreichung des Punkts. Auf Mobilgeräte zugeschnittene Videos werden häufiger angesehen und geteilt.
Da das mobile Pre-Roll-Inventar zurückgeht, sollten Marken auch YouTube-Mastheads und TrueView-Anzeigen Vorrang einräumen. Die Positionierung von Marken im erstklassigen mobilen Immobilienmarkt „above-the-fold“ ist wichtiger denn je.
Kürzere Videos sind da
Das heutige YouTube-Publikum hat eine immer kleiner werdende Aufmerksamkeitsspanne. Dies führt zu einem explosionsartigen Wachstum bei kürzeren Videos unter 60 Sekunden.
Marken sollten mit Micro Moments und YouTube Shorts experimentieren, die sich auf schnelle Tutorials, Einblicke und Unterhaltung konzentrieren.
Auch kürzere Videos eignen sich besser für vertikale Formate. Der auf Mobiltelefone zugeschnittene vertikale 9:16-Stil ist heute eine unverzichtbare kreative Option für Marken.
Kürzere Inhalte sollten die Botschaft in überzeugende Häppchen zerlegen. Aber Marken müssen auch genügend Substanz und Storytelling bieten, damit Videos dennoch einen Mehrwert bieten.
Aufbau starker Gemeinschaften
Der YouTube-Algorithmus konzentriert sich jetzt stark auf die Einbindung des Publikums und Kennzahlen zum Community-Aufbau für Marken.
Kommentare, Likes und Abonnentenwachstum sind starke Signale. Marken müssen die Zuschauer durch klare Handlungsaufforderungen, schnelle Antworten und konsistente Marken-Hashtag-Kampagnen zur aktiven Interaktion ermutigen.
Über das öffentliche Erscheinungsbild hinaus sollten Marken ihre Community pflegen, indem sie einen Nutzen- und Unterhaltungswert bieten. YouTube ist nicht nur eine Werbeplattform, sondern ein Community-Hub.
Große Rolle für Influencer
YouTube-Zuschauer folgen heute sowohl Persönlichkeiten als auch Marken. 80 % der Zuschauer vertrauen den Kaufempfehlungen von Influencern.
Deshalb sind Influencer-Kampagnen für die Steigerung der Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit unerlässlich. Aber Marken müssen Influencer sorgfältig auf Qualität und Authentizität prüfen.
Ein Mix aus Nano-, Mikro- und Makro-Influencern bietet genügend Reichweite für unterschiedliche Zielgruppennischen. Aber Influencer-Inhalte müssen zum Markenstil und zur Storyline passen. Das bloße Anstecken von Produkten geht nach hinten los.
Livestreaming setzt Wachstum fort
Die Wiedergabezeit von YouTube-Livestreams ist während der Pandemie um über 200 % gestiegen. Live-Video ist zwar jetzt etwas langsamer, bleibt aber heiß.
Marken sollten Livestreams für zeitnahe Veranstaltungen, AMAs, Markteinführungen und Community-Engagement integrieren. Benutzer empfinden Live-Inhalte als authentisch.
Aber Marken müssen Livestreams auch wiederholbar machen, um die Aufrufe zu maximieren. Und der Aufbau von Hype vor der Veranstaltung und einzigartigen interaktiven Elementen fesselt das Publikum.
Video-SEO gewinnt an Bedeutung
Die Verlagerung von YouTube hin zu Video-SEO und weg von nur vorgeschlagenen Videos verändert die Erkennungsmuster. Die Optimierung von Videometadaten führt jetzt zu mehr Traffic.
Marken sollten beliebte Suchanfragen recherchieren und Titel, Beschreibungen und Tags optimieren, um für diese Begriffe ein Ranking zu erzielen. Durch das Hinzufügen von Transkripten wird auch der indizierte Text verbessert.
Das Einfügen strategischer Schlüsselwörter in die gesamte Skripterstellung unterstützt sowohl die algorithmische Erkennung als auch die Sprachsuche.
Pädagogische, übermäßig werbliche Inhalte
Offensichtlich verkaufsorientierte Inhalte erwirtschaften auf YouTube derzeit häufig keine gute Leistung. Stattdessen sehnen sich die Zuschauer nach nützlichen Einblicken und Unterhaltung.
Das bedeutet, die Produktvorteile organisch in Lehrvideos zu integrieren, die Anleitungen, Life-Hacks, Expertenratschläge und anderes wertvolles Wissen vermitteln.
Auch die Vermittlung von Markenwerten durch Storytelling findet mehr Anklang als herkömmliche Werbebotschaften. Die richtige Mischung aus Nutzen und Storytelling zu finden, führt zu den besten Conversions bei den Zuschauern.
Flexible Videoanzeigenformate
Die verschiedenen Videoanzeigeneinheiten von YouTube wie Bumper, Pre-Roll, Mid-Roll und Masthead dienen jeweils unterschiedlichen Marketingzielen im gesamten Trichter.
Marken brauchen jetzt echte Omnichannel-Kampagnen, die verschiedene Formate nutzen. Dies liefert die richtige Botschaft in der richtigen Phase von der Bekanntheit bis zur Konvertierung.
Das Testen mehrerer Anzeigenblöcke ermöglicht es außerdem, die ideale Kombination für jede Zielgruppe und jeden Kauftyp zu finden. Optimierung bleibt entscheidend.
Erweiterte YouTube Analytics
YouTube Analytics hat sich zu einer robusten Messplattform entwickelt. Marken können jetzt Aufrufe, Traffic-Quellen, Zuschauerbindung, Demografie, Stimmung und Conversions verfolgen.
Dies ermöglicht die Optimierung sowohl der Videostrategie als auch der Werbung, um die Wirkung zu maximieren. Der Rückgriff auf Daten bietet eine klarere Richtung für Videoinvestitionen.
Aber Marken sollten auch die Messung durch Dritte über Google Analytics einbinden und direkte Geschäftsergebnisse verfolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass YouTube-Einblicke in einen ROI umgesetzt werden.
YouTube-Werbung maximieren
YouTube-Wiedergabezeit und Absichtssignale ermöglichen ein erweitertes Video-Targeting als herkömmliches Fernsehen. Marken müssen die einzigartige Werbestärke der Plattform durch Formate wie die folgenden nutzen:
- Bumper-Anzeigen, um auf neue Angebote aufmerksam zu machen
- Direct-Response-Videoanzeigen mit Schwerpunkt auf Website-Conversions
- Dynamische Schlüsselworteinfügung, zugeschnitten auf die Suche der Zuschauer
- Benutzerdefinierte Zielgruppen mit Absicht und Affinität, die über einfache demografische Merkmale hinausgehen
- Sequentielle Nachrichtenübermittlung, die der Position des Benutzers innerhalb der Käuferreise entspricht
Die Optimierung für die einzigartigen Werbefunktionen und Zielgruppeneinblicke von YouTube hilft Marken, sich von den kreativen Produkten im TV-Stil abzuheben, die die Konkurrenz immer noch nutzt.
Personalisiertes Video
Die Verbraucher von heute erwarten relevante Individualisierung und Personalisierung. Für YouTube bedeutet das maßgeschneidertes Videomarketing. Marken können jetzt Signale wie den Wiedergabeverlauf der Zuschauer und Browsing-Daten nutzen, um individuelle Werbemittel bereitzustellen.
Personalisierte Anzeigensequenzen, die auf den Interessen und Bedürfnissen des Einzelnen basieren, finden eine größere Resonanz. Die Abstimmung der Videos auf die Absichten der Verbraucher sorgt für maximale Relevanz.
Das Testen verschiedener personalisierter Videoansätze ermöglicht es, die richtige Balance zwischen maßgeschneiderter Botschaft und kreativer Vertrautheit zu finden. Das Ziel ist eine überzeugende Personalisierung, nicht übermäßig angepasste Inhalte.
YouTube auf CTVs
Die YouTube-Wiedergabe auf vernetzten Fernsehern (CTV) nimmt explosionsartig zu. Adobe Analytics berichtet, dass die YouTube-CTV-Wiedergabezeit allein im Jahr 230 um über 2022 % gestiegen ist.
Marken müssen ihre kreativen Ressourcen erweitern, die auf das Kinoerlebnis im Wohnzimmer zugeschnitten sind. Dazu gehören hochauflösendes Filmmaterial, filmischer Schnitt und visuell ansprechende Stile.
CTV ermöglicht außerdem neue interaktive Anzeigenformate wie durchsuchbare Produktgalerien und einkaufbare Einheiten. Die Nutzung dieser reibungslosen TV-Commerce-Erlebnisse ist von entscheidender Bedeutung.
KI-gestützte Produktion
Der Einsatz künstlicher Intelligenz kann die YouTube-Videoproduktion verbessern. Tools wie Runway ML vereinfachen Aufgaben wie Bearbeitung, Effekte, Transkriptionen und Übersetzungen.
Synthetische Medien ermöglichen die schnelle Generierung personalisierter, lokalisierter oder produktorientierter Video-Assets in großem Maßstab. Marken sparen erhebliche Produktionskosten.
Während die Verbraucher zu YouTube Shorts strömen, helfen KI-Bearbeitungstools dabei, schnell eine Reihe kurzer Clips zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Mehrsprachiger Inhalt
Für globale Marken auf YouTube ist es wichtig, Inhalte in der Muttersprache der Zuschauer bereitzustellen. Aber die Übersetzung lässt sich nur schwer manuell skalieren.
KI-gestützte Lösungen wie Simter übersetzen ganze Transkripte in über 50 Sprachen. Dies ermöglicht die effiziente Lokalisierung von Videos, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Die Optimierung von Untertiteln und Bildunterschriften verbessert auch die Auffindbarkeit und Zugänglichkeit. KI übernimmt diese komplexe Arbeit, um Inhalte für mehr Benutzer zugänglich zu machen.
Erweiterte Realität
YouTube unterstützt jetzt Augmented-Reality-Effekte, die während der Postproduktion oder bei Livestreams auf Videos angewendet werden. Marken können Szenen mit digitalen Assets überlagern.
AR-Effekte helfen dabei, Produkte in realen Umgebungen und Umgebungen zu demonstrieren. Dadurch entstehen visuell ansprechendere und interaktivere Markenvideos im Vergleich zu einfachem Filmmaterial.
Da AR-Smart-Brillen immer größer werden, macht es Sinn, nach Möglichkeiten zu suchen, immersive AR-YouTube-Inhalte für Erstanwender bereitzustellen. Seien Sie bereit für den nächsten Plattformwechsel.
YouTube-Stars entwickeln
Für einige Marken stellt die Gründung eigener YouTube-Influencer und -Ersteller eine kluge Investition dar. Durch den Aufbau eines Portfolios von Videostars wird die Reichweite diversifiziert.
Durch die Nutzung von Insider-Zugriffen und Produktionsressourcen zur Weiterentwicklung von YouTubern können authentische Influencer mit integriertem Publikum gefördert werden.
Marken müssen es vermeiden, die Urheber zu übermäßig werblichen Inhalten zu drängen. Konzentrieren Sie sich darauf, die Ressourcen und die kreative Freiheit bereitzustellen, die für die Entfaltung origineller Stimmen erforderlich sind.
Maximierung des langfristigen Werts
Zu oft betrachten Marken die YouTube-Ergebnisse nur kurzfristig. Die Plattform bietet aber auch umfassende Analysen zur Inhaltsresonanz und Wiederverwendung im Laufe der Zeit.
Untersuchen Sie Kennzahlen wie Gesamtaufrufe über die gesamte Lebensdauer und wie bestimmte immer beliebtere Videos auch Monate oder Jahre später weiterhin den Wert steigern. Optimieren Sie dann neue Inhalte für maximale Long-Tail-Wirkung.
Stellen Sie sich YouTube-Videos als digitale Assets vor, die jahrelang informieren, informieren, unterhalten und konvertieren können, wenn sie so optimiert sind, dass sie relevant bleiben.
Zusammenfassung
Die heutige YouTube-Marketingumgebung bietet neue Möglichkeiten durch auf Mobilgeräte ausgerichtete Inhalte, den Aufbau kreativer Communitys, Influencer-Partnerschaften und intelligentere Videoanzeigen. Doch Marken müssen sich schnell anpassen, um der zunehmenden Konkurrenz standzuhalten.
Durch das Erlernen neuer Best Practices und die Optimierung von Kampagnen für die neuesten Algorithmusprioritäten können Marken Trends voraus sein und sinnvolle Zuschauerbeziehungen auf YouTube aufbauen.
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