WEBSITE-ANALYSE
Was ist eine Website-Heatmap?
Website-Heatmap ist ein Marketingbegriff für die Datenvisualisierung, die von einem Online-Tool erstellt wird und Marketingfachleuten und Unternehmen hilft, das Verhalten ihrer Website-Benutzer und die Leistung bestimmter Seiten ihrer Website besser zu verstehen.
Quelle: Microsoft Clarity
Einfacher ausgedrückt ist eine Website-Heatmap eine grafische Darstellung von Daten in Form eines Diagramms oder einer Karte, wobei unterschiedliche Farben unterschiedliche Datensätze und Werte kennzeichnen
Website-Heatmaps verwenden ein warmes bis kaltes Farbschema, um die Leistung einer Webseite anzuzeigen, wobei die wärmste Farbe die höchste Besucherinteraktion und die kühlste die niedrigste Besucherinteraktion anzeigt.
Quelle: VWO – Farbkarte für Website-Heatmaps
Heatmap-Farbschema
Mithilfe von Farben wird die Intensität des Besucherengagements in verschiedenen Abschnitten einer Seite angezeigt.
Wenn Sie herausfinden möchten, welcher Abschnitt einer Webseite das höchste Besucherengagement aufweist, wo Besucher am häufigsten klicken, ob Besucher auf den CTA klicken oder nicht, ob sie den unteren Bereich erreichen und viele weitere Einblicke in das Besucherverhalten erhalten möchten, Eine Website-Heatmap ist der richtige Weg.
Website-Heatmaps sammeln alle Daten zum Verhalten der Besucher auf Ihrer Webseite und helfen Ihnen, fundierte Optimierungsentscheidungen zu treffen. Sie beseitigen die durch Zahlen verursachte Verwirrung und stellen Daten auf leicht verständliche Weise dar.
Welche Arten von Website-Heatmaps gibt es?
Es gibt fünf Haupttypen von Website-Heatmaps: Heatmap, Clickmap, Scrollmap, Mouse Tracking Heatmap und Eye Tracking Heatmap.
1) Heatmap – Mithilfe von Heatmaps können Sie Einblicke in das Besucherverhalten gewinnen, sodass Sie diese Daten verwenden können, um Ihre Website an die Erwartungen der Besucher anzupassen. Es stellt visuell dar, wie verschiedene Seiten Ihrer Website hinsichtlich der Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung und der Beantwortung der Fragen Ihrer Besucher abschneiden.
2) Clickmap – Clickmaps zeigen an, welche Teile Ihrer Webseite am wenigsten und am häufigsten angeklickt werden. Clickmaps stellen nicht nur visuell dar, welche Elemente Ihrer Webseite am beliebtesten sind, sondern helfen auch dabei, Navigationslücken auf Ihrer Webseite zu erkennen.
3) Scrollmap – Scrollmap ist eine visuelle Darstellung des Scrollverhaltens Ihrer Besucher. Es gibt an, wie weit Benutzer auf einer Seite nach unten scrollen und in welchen Abschnitten sie die meiste Zeit verbringen. Es zeigt Ihnen die Anzahl der Besucher an, die bis zum Ende einer Seite gescrollt haben, Besucher, die 50 % einer Seite durchgescrollt haben, aber nicht 100 %, oder wo die meisten Besucher eine Seite verlassen haben usw.
4) Maus-Tracking-Heatmap – Mouse Tracking Heatmap (auch bekannt als Hover Maps, Attention Maps, Move Maps) zeigt Bereiche an, über die Besucher ihren Mauszeiger am häufigsten bewegen. Mithilfe von Mouse-Tracking-Heatmaps können Sie Folgendes tun: Identifizieren Sie, in welchen Abschnitten sich Besucher am häufigsten aufhalten, und platzieren Sie dann wichtige Inhalte, primäre CTAs, notwendige Werbung usw. in diesen Abschnitten.
5) Eye-Tracking-Heatmaps – Mouse-Tracking-Heatmap wird oft mit Eye-Tracking-Heatmap verwechselt. Basierend auf der Fixierungsdauer und der Häufigkeit, mit der ein Besucher ein Bild betrachtet, stellen Eye-Tracking-Heatmaps die für Besucher attraktivsten Elemente einer Seite in Form von „heißen“ und „kalten“ Stellen dar, indem sie die Bewegung dieser Punkte verfolgen die Augäpfel eines Besuchers.
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