Virtuelle Events und virtuelles Networking: Was wir gelernt haben und was die Leute denken

Quelle: Chris Montgomery/Unsplash

Mit der Ausbreitung von COVID-19 explodierte die Zahl der Organisationen, die virtuelle Veranstaltungen veranstalteten. Die Innovation erfolgte schnell. Die Ergebnisse waren gemischt. 

Die meisten Produzenten sind vom Ausmaß des Engagements der Online-Teilnehmer frustriert, aber die Kombination persönlicher Veranstaltungen zeigt die Grenzen dieser virtuellen Erlebnisse auf.

Der schwierigste Aspekt bei der Durchführung von Online-Veranstaltungen ist die Schaffung lohnender und skalierbarer Networking-Möglichkeiten, die allen Zielgruppen dienen. Dies war auch der am wenigsten zufriedenstellende Aspekt für Besucher, Aussteller und andere Veranstaltungsteilnehmer.

Das entbindet Veranstaltungsorganisatoren – seien es gewinnorientierte Messeveranstalter oder Unternehmen, die virtuelle Veranstaltungen durchführen, um Geschäfte zu generieren oder Kunden zu binden – nicht davon, den Code für erfolgreiches virtuelles Networking zu knacken. 

Die „Ereignis“-Analogie scheitert … schon wieder

„Networking“ bedeutet in der physischen Welt für verschiedene Veranstaltungsteilnehmer unterschiedliche Dinge: Teilnehmer für Teilnehmer, Aussteller für Teilnehmer, Redner für Teilnehmer, Aussteller für Aussteller, Presse für Aussteller usw.

Für Aussteller bedeutet Networking typischerweise, potenzielle Interessenten, Geschäftspartner, Presse/Analysten und Investoren zu treffen. Aussteller verwenden „Engagement“, „Interaktion“ und „Networking“ häufig synonym, um diese Aktivitäten zu beschreiben.

Unterdessen können die Erwartungen der Teilnehmer an „Networking“ je nach Art der Veranstaltung, an der sie teilnehmen, sehr unterschiedlich sein. Die Motivation für den Besuch von Messen kann hauptsächlich kommerzieller Natur sein, z. B. gehen die Besucher dorthin, um Dinge für ihre Geschäfte und Unternehmen zu kaufen. Die kommerziellen Möglichkeiten stehen im Vordergrund, während Schulung und Networking unterstützende Rollen spielen.

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