Ist digitale Werbung die nächste Internetblase?

Quelle: SEJ

Liefert digitale Werbung wirklich den Wert, den sie verspricht? Ist es die nächste große Blase, die darauf wartet, zu platzen?

Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich.

Seit Jahrzehnten versuchen Vermarkter, den „heiligen Gral“ oder die Perfektion des Marketings zu erreichen: die richtige Person mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen.

Und im Laufe dieser Zeit sind Generationen von Vermarktern zu derselben Erkenntnis gekommen.

Was in der Theorie einfach ist, ist in der Praxis wahnsinnig schwierig und in großem Maßstab nahezu unmöglich, aber dann änderten sich die Dinge (so dachten wir zumindest), als das Werbeökosystem einen langsamen, unnachgiebigen Vormarsch im Internet begann.

Denn digitale Werbung ist ihren Vorgängern überlegen.

Es basiert auf Bergen von Benutzerdaten, beherrscht jeden Aspekt unseres Lebens und bietet jedem Werbetreibenden das Maß an detaillierter Kontrolle, von dem frühere Generationen nur träumen konnten.

Verhaltenswerbung

Im Mittelpunkt dieser digitalen Werberevolution steht „Behavioral Advertising“ – die Technik, mit der Werbeplattformen Tausende (oder mehr) Datenpunkte verwenden, um Benutzer gezielt anzusprechen, denen dann hyperzielgerichtete, hyperrelevante Nachrichten zugestellt werden können. Momente, die wichtig sind“, um einen Ausdruck von Google zu übernehmen.

Der heilige Gral ist endlich in greifbarer Nähe.

Der verhaltensbezogenen Werbung wurden – allein in den letzten Jahren – Folgendes zugeschrieben:

Das Ergebnis einer Präsidentschaftswahl verändern.

Dutzende „Einhörner“ bauen.

Wir helfen Tausenden weiteren Unternehmen, eine einmalige Pandemie zu überstehen.

Es wurde als Werberevolution angepriesen – als etwas, das die Sichtweise von Werbung und Marketing für immer verändern wird.

Aber funktioniert es wirklich? Oder ist das alles nur eine Fiktion?

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