Neue Studie: Ist Google gegenüber bestimmten Nachrichtenseiten voreingenommen?

Kürzlich wurde Google-Chef Sundar Pichai aufgefordert, vor dem Kongress über mögliche Voreingenommenheit in den Algorithmen von Google auszusagen. Dies ist nicht das erste Mal, dass Google Voreingenommenheit vorgeworfen wird, und wahrscheinlich wird es auch nicht das letzte Mal sein. Google behauptet, es gebe keine Voreingenommenheit, doch viele Konservative argumentieren, dass Google ihnen gegenüber voreingenommen sei.

Mit unserem Expertenwissen über Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den riesigen Datenmengen von Ahrefs wollten wir herausfinden, ob wir durch die Betrachtung von Daten beliebter konservativer und liberaler Nachrichtenseiten eine Voreingenommenheit von Google erkennen können. Wenn Sie Ahrefs nicht kennen: Wir sind eines der Top-SEO-Tools mit wirklich großen Datenmengen über das Web.

Google nimmt jedes Jahr Hunderte von Optimierungen an seinen Ranking-Algorithmen vor. Die meisten davon bleiben unbemerkt, weil sie klein sind, aber hin und wieder gibt es ein großes „Kern“-Update, das sich auf einen großen Prozentsatz der Suchergebnisse auswirkt. Da Google uns die Daten dieser Aktualisierungen mitteilt, dachten wir, wir könnten nach Voreingenommenheit suchen, indem wir den organischen Verkehr auf bekannten liberalen und konservativen Nachrichtenseiten vor und nach diesen Aktualisierungen untersuchen.

Hier ist zum Beispiel der geschätzte organische Suchverkehr zu Fox News seit 2015. Jede Zeile stellt ein Google Core Update dar:

Allerdings sagt uns die Betrachtung dieser Daten für eine Website nicht viel, also haben wir das Gleiche getan und zwar für die führenden Nachrichtenseiten der Konservativen und Liberalen. Wir haben diese aus den AllSides Media Bias Ratings (Links- und Rechtsbias-Bewertungen) entnommen. Hier ist eine Liste dieser Websites:

Bevor wir zu den Ergebnissen kommen, sollte ich etwas über die Ahrefs-Daten sprechen. Wir verfügen über Hunderte Millionen Suchbegriffe und große Mengen an Clickstream-Daten. Wir verwenden diese Daten, um den organischen Traffic abzuschätzen, indem wir uns die verschiedenen Suchanfragen, die Positionen, die Websites in den Suchergebnissen einnehmen, und die Orte, auf die Benutzer klicken, ansehen. Für die Core-Updates haben wir uns entschieden, den Datenverkehr zu Beginn der Google Core-Updates und den Datenverkehr 14 Tage später zu betrachten. Dies soll Google Zeit geben, die Änderungen in seinen verschiedenen Rechenzentren umzusetzen. Es gibt uns auch Zeit, damit unsere Daten die Änderungen widerspiegeln.

Unsere Daten sind in dem Sinne normalisiert, dass die Volumina über einen Zeitraum von 12 Monaten gemittelt werden. Sie sollten daher größtenteils die Saisonalität berücksichtigen, wobei Wahlen eine Ausnahme bilden, da sie nicht jedes Jahr stattfinden. Wir werden auch keine neueren Geschichten oder Suchthemen frühzeitig sehen, aber wir sollten später alle beliebten Suchanfragen und zugehörigen Clickstream-Daten aufgreifen.

Die Ergebnisse

Von 2015 bis heute beobachten wir einen Rückgang des durchschnittlichen Traffics für die Top-Nachrichtenseiten in jeder Kategorie während der Google Core Update-Zeiträume.

Konservativer Gesamtverkehrsrückgang: -2.65 %

Liberaler Gesamtverkehrsrückgang: -1.78 %

Diese Zahlen sind tatsächlich sehr ähnlich und statistisch nicht signifikant, wenn man bedenkt, dass wir den Datenverkehr von 50 Websites berücksichtigen und einen Zeitraum von 6 Jahren betrachten. Bis zur letzten Wahl im Jahr 2016 waren die Auswirkungen auf beide Kategorien ungefähr gleich. Wenn Sie sich im Vorfeld der Wahlen 2020 die Ergebnisse des Vorjahres oder so ansehen, werden Sie feststellen, dass die Auswirkungen für beide Kategorien ungefähr gleich waren, wobei die jüngste Aktualisierung für konservative Websites besser zu sein schien.

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