Wie können Sie auf der Grundlage der Inkrementalität auf Ihren Markennamen bieten?

Es gibt vier Schritte, um Ihre Investition in Marken-Keywords zu bewerten: Beurteilen Sie die Leistung, segmentieren Sie dann, berechnen Sie die Inkrementalität und passen Sie Ihre Ziele basierend auf dieser Inkrementalität an.

Werbung mit Marken-Keywords wird oft missverstanden. Werbetreibende schätzen Marken-Keywords entweder zu sehr ein oder halten die Wirkung von Marken-Keywords für völlig gleich Null (Hat eBay gerade bewiesen, dass bezahlte Suchanzeigen nicht funktionieren?).

Die Frage, die oft gestellt wird: Sollten wir in Marken-Keywords investieren?

Die Frage, die wir uns jedoch stellen sollten: Wie viel sollten wir in Marken-Keywords investieren, um einen positiven inkrementellen ROI zu erzielen?

In diesem Artikel beantworte ich diese Frage in 4 Schritten:

* So beurteilen Sie die Leistung Ihrer Marken-Keywords
* So segmentieren Sie Ihre Marken-Keywords
* So berechnen Sie die Inkrementalität von Marken-Keywords
* Alles zusammenfassen: So passen Sie Ihre Ziele basierend auf der Inkrementalität an

Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs besteht ein Trend zu steigenden Werbeausgaben für Marken-Keywords. Daher ist es immer wichtiger, eine klare Markenstrategie zu haben.

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