Wie überwachen Sie Ihr Ranking in der organischen Suche?

Erfahren Sie, wie Sie Ihre organischen Suchrankings überwachen und die Daten verstehen und analysieren, um einen Aktionsplan zur Verbesserung Ihres Website-Rankings aufzustellen SERP.

„Warum belegen wir nicht den ersten Platz für [Keyword]“? Diese Frage stellt sich jeder SEO-Analyst. Und jedes Unternehmen, das in SEO investiert, nutzt Keyword-Rankings, um die Leistung zu beurteilen.

Trotz der Flut von „Organische Rankings sind tot“-Artikeln in den letzten Jahren habe ich noch kein einziges Unternehmen oder eine einzige Agentur gesehen, die das Tracking von Keywords aufgegeben hat.

Sind also alle diese Artikel falsch? Oder achtet jeder auf die falsche Kennzahl? Was macht beim Ranking-Tracking im Jahr 2021 und darüber hinaus Sinn?

Das Überwachen von Rankings macht immer noch Sinn – auch wenn es viel schwieriger geworden ist.

SEO ist ein winziger Teil des größeren Marketing-Puzzles. Es geht darum, Ihre Website für einen Suchcrawler zugänglich und damit für Benutzer leicht auffindbar zu machen.

Während verbesserte Rankings nicht unbedingt zu mehr Traffic (oder Conversions) führen, kann es leicht passieren, dass Down-Funnel-Kennzahlen wie Engagement oder Leads den Eindruck erwecken, dass sie über den Rahmen Ihrer Arbeit hinausgehen oder zumindest zweitrangig sind. Ihrer Meinung nach besteht Ihre Aufgabe als SEO darin, einer Website dabei zu helfen, in den Ergebnissen besser aufzutauchen – wenn Sie Ihre Arbeit gut machen, wird die Website einen höheren Rang erreichen.

Wie überwachen Sie Ihre SEO mit Analytics?

Um den Wert beweisen zu können, muss man natürlich auch den Fortschritt messen können. Das ist schwieriger geworden – und das nicht nur wegen „(nicht bereitgestellt).“ Google entwickelt seinen Suchalgorithmus seit Jahren weiter und führt Personalisierung, Lokalisierung, Multiformat-Suchelemente und 0-Click ein SERPs.

Irgendwann wurde die Kenntnis Ihrer tatsächlichen organischen Positionen nicht nur wirkungslos (d. h. höhere Rankings führten nicht zu mehr Leads und Verkäufen), sondern auch fast unmöglich:

* Wie können Sie überhaupt die aktuelle Suchposition Ihrer Seite bestimmen, wenn Sie – oder Ihr bevorzugtes Ranking-Tracking-Tool – andere Suchmaschinenergebnisse anzeigen als die, die Ihre Zielgruppe möglicherweise sieht?

* Wie können Sie dann die Wirksamkeit Ihrer SEO-Kampagne bewerten? Woher wissen Sie, ob sich SEO-Bemühungen auszahlen, wenn Sie nicht erkennen können, ob sich Ihre Positionen verbessern?

Die Lösung ist die Datenverschmelzung – die Kombination mehrerer Datensätze, um einen neuen Datensatz zu erstellen, der Vertrauen in die Entwicklung Ihrer Rankings schafft, auch wenn die absolute, punktgenaue Genauigkeit Ihres Rankings für ein bestimmtes Keyword für immer schwer zu erreichen ist. (Wenn verschiedene Personen unterschiedliche Ergebnisse erzielen, gibt es schließlich keinen einheitlichen Rang.)

Was sind die besten Ranking-Datenanbieter?

Wenn es um Rankings geht, verfügen wir über einige Quellen, die verlässliche Daten liefern:

1) Googles eigene Tools (hauptsächlich Google Search Console).

2) Rank-Tracker von Drittanbietern, die Hindernisse wie Personalisierung und Lokalisierung erfolgreich umgangen haben.

3) Webanalyseplattformen von Drittanbietern, die weiterhin Suchabfragedaten anzeigen.

Durch die Verwendung mehrerer Datenquellen und die Zusammenführung der Daten können Sie den Wert Ihrer SEO-Arbeit besser einschätzen.

Was sind die besten Möglichkeiten, Daten aus mehreren Quellen für den Ranking-Monitor zu nutzen?

1) Verwenden Sie ein Tool eines Drittanbieters, um GSC-Daten zu vergleichen und Trends zu ermitteln.

2) Verknüpfen Sie Keyword-Daten wieder mit dem Verhalten auf der Website.

3) Identifizieren und verbessern Sie die Leistung hochrangiger Schlüsselwörter, die nur wenige oder keine Klicks generieren.

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