Was ist Double-Opt-in?

Was ist Double-Opt-in?
Ein Double-Opt-in (auch E-Mail-Double-Opt-in genannt) ist ein zweistufiger Prozess, bei dem sich ein Benutzer in eine E-Mail-Liste einträgt. Dabei muss der Benutzer seine E-Mail-Adresse bestätigen und sein Interesse bestätigen, indem er auf eine Bestätigungs-E-Mail klickt, die ihm anschließend zugesandt wird seine Erstregistrierung.

Es ist bekannt, dass Double-Opt-In ein höheres Maß an Benutzerinteresse erzeugt, da der Benutzer zweimal handeln musste, um sich in die E-Mail-Liste einzutragen. Allerdings wird seine Wirksamkeit von Vermarktern sowohl gelobt als auch bestritten.

Double Opt-In vs. Single Opt-In
Durch das Hinzufügen eines zweiten Schritts, bei dem der Benutzer seine Registrierung bei einer E-Mail-Liste mithilfe einer Double-Opt-In-Strategie bestätigen muss, wird die Anzahl der Personen reduziert, die den Vorgang tatsächlich abschließen. Aber es filtert auch passive Interessenten, schlechte E-Mails usw. heraus Spam-Fallen dabei. Eine Studie ergab, dass über 27 Prozent der Erstabonnenten ihre E-Mail-Adresse beim zweiten Opt-in nicht bestätigten, was eine deutliche Verringerung der Gesamtreichweite von Single-Opt-in-Kampagnen darstellt.

Obwohl E-Mail-Marketing auf der Akquise möglichst vieler Interessenten basiert, behaupten einige Vermarkter, dass dieser verstärkte Fokus auf lange Sicht effektiver sei, da dadurch Ressourcen qualifizierteren Interessenten zugewiesen und schlechte E-Mails beseitigt werden. Umgekehrt bedeutet die Nicht-Opt-Entscheidung beim zweiten Mal nicht unbedingt ein völliges Desinteresse.