Der Tod von Cookies und die Bedrohung für das digitale Marketing

Das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies könnte gezielte Werbung stören, aber Vermarkter sind entschlossen, dies nicht zuzulassen.

„Das dringende Problem ist, dass es zu erheblichen Störungen bei der Geschäftsabwicklung in adressierbaren Medien kommen wird. Es müssen geeignete Lösungen entwickelt werden, die es ermöglichen, das Wirtschaftsmodell des digitalen Marketings fortzuführen.“

Ernüchternde Worte von Bill Tucker, Group EVP, Leiter der Daten-, Technologie- und Messpraktiken bei der ANA, und Geschäftsführer der Partnership for Responsible Addressable Media. Grund für die Besorgnis ist die allgemeine Bedrohung für gezielte Werbung und Marketing, die durch die wachsende Bedeutung der Privatsphäre der Nutzer entsteht. Genauer gesagt wird es durch die Bedrohung durch Cookies von Drittanbietern hervorgerufen.

Einige Browser – Safari und Mozilla Firefox – unterstützen Cookies von Drittanbietern bereits nicht mehr. Die Ankündigung von Google, diese Cookies auch in Chrome innerhalb von zwei Jahren (also bis Ende 2021) zu blockieren, hat zu einer Reihe von Reaktionen von Martech, Adtech, Werbetreibenden und Publishern geführt.

Um es klarzustellen: Es besteht keine Gefahr für Erstanbieter-Cookies, also Cookies, die von Websites verwendet werden, um Informationen über Benutzer zu sammeln, die sich für die Interaktion mit ihnen entschieden haben.

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