Immer einen Schritt voraus: Ein Insider-Leitfaden zu zukünftigen Marketingtrends
1. Einleitung
„The Future of Internet Marketing“ von Brian Clifton bietet einen außerordentlich aufschlussreichen Einblick in die voraussichtliche Entwicklung des digitalen Marketings in den nächsten 10 Jahren. Das im Jahr 2022 veröffentlichte Buch stützt sich umfassend auf die jahrzehntelange, hart erkämpfte Erfahrung des Autors an der Spitze der Branche, um bemerkenswert fundierte Vorhersagen über die wichtigsten Trends zu treffen, die das Internet-Marketing in den 2020er Jahren definitiv prägen werden.
In den Einführungskapiteln liefert Clifton einen äußerst wichtigen Kontext zu dem außergewöhnlich schnellen Wachstum und der Umwälzung, die das digitale Marketing in den letzten 20 Jahren geprägt hat. Er argumentiert überzeugend, dass der Branche im kommenden Jahrzehnt noch dramatischere Veränderungen bevorstehen, da eine Reihe neu aufkommender und sich schnell entwickelnder Technologien das Verbraucherverhalten und die Vorlieben auf unvorhersehbare Weise verändern werden.
2. Die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung
Ein Bereich, in dem Clifton in den 2020er Jahren große Veränderungen erwartet, ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er geht davon aus, dass die Optimierung der Sprachsuche für Vermarkter oberste Priorität haben wird, da Sprachassistenten wie Siri und Alexa immer beliebter werden und Millionen weitere Menschen die sprachaktivierte Suche nutzen. Clifton erwartet außerdem, dass künstliche Intelligenz die SEO-Landschaft verändern wird, indem sie viele der routinemäßigeren, sich wiederholenden Aufgaben wie die Keyword-Recherche übernimmt und es SEO-Experten ermöglicht, ihre Bemühungen auf höherwertige strategische Arbeit zu konzentrieren.
Darüber hinaus argumentiert Clifton überzeugend, dass Suchalgorithmen einen größeren Schwerpunkt auf das Verständnis und die ordnungsgemäße Indizierung von Inhalten legen werden, die auf semantischer Suche und fortschrittlicher Verarbeitung natürlicher Sprache basieren. Dies deutet wahrscheinlich darauf hin, dass die bloße Erstellung qualitativ hochwertiger, relevanter und informativer Inhalte unverzichtbarer denn je sein wird, wenn es darum geht, gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Der Inhalt muss Benutzerfragen beantworten und wirklich nützliche Informationen bereitstellen, anstatt sich nur mit Schlüsselwörtern vollzustopfen.
3. Die Rolle des Social-Media-Marketings
In dem ausführlichen Abschnitt des Buches, der der Zukunft des Social-Media-Marketings gewidmet ist, vertritt Clifton die mutige, aber überzeugende These, dass Plattformen wie Facebook und Instagram im Laufe des nächsten Jahrzehnts bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung und Anziehungskraft verlieren werden. Verbraucher der Generation Z verlagern offenbar bereits einen beträchtlichen Teil ihrer Aufmerksamkeit und ihres Engagements auf neuere, innovativere visuelle Plattformen wie TikTok und Snapchat.
Daher prognostiziert Clifton, dass versierte Vermarkter ihre Social-Media-Aktivitäten in den kommenden Jahren dramatisch diversifizieren müssen. Nischen-Communities auf Plattformen wie Reddit und Discord werden wahrscheinlich zu weitaus wichtigeren neuen Zielen für Marken, die mit der Generation Z in Kontakt treten möchten. Social Commerce auf visuell fokussierten Plattformen wie Instagram und Pinterest wird ebenfalls erheblich an Dynamik gewinnen und sich als wichtige neue Umsatztreiber erweisen.
4. Das Potenzial von Augmented und Virtual Reality
Einer der aufregendsten künftigen technologischen Veränderungen am Horizont, den Clifton untersucht, ist die steigende Entwicklung und das bahnbrechende Marketingpotenzial von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) in den nächsten 10 Jahren. Er widmet ein ganzes Kapitel voller Erkenntnisse der Analyse, wie AR und VR das Marketing revolutionieren und das Verbrauchererlebnis in den 2020er Jahren revolutionieren könnten.
Clifton argumentiert beispielsweise, dass AR bereit ist, das mobile Einkaufen völlig neu zu erfinden, indem es Kunden ermöglicht, Produkte in ihrer eigenen physischen Umgebung oder direkt auf ihrem Körper visuell einzublenden, bevor sie sich zum Kauf entscheiden. Unterdessen erwartet er, dass VR die Veranstaltungs- und Kongressbranche tiefgreifend verändern wird, da persönliche Konferenzen und Messen durch immersivere, interaktivere virtuelle Erlebnisse ersetzt werden.
5. Integration mit Konversationsschnittstellen
Eine weitere zukunftsweisende Prognose, die Clifton für das nächste Jahrzehnt des Internetmarketings macht, ist die Integration von Marketinginhalten, -ressourcen und -strategien mit Konversationsschnittstellen wie Chatbots und Sprachassistenten. Er geht davon aus, dass personalisierte Empfehlungen, kontextbezogene Angebote und maßgeschneiderte Informationen mit der Weiterentwicklung dieser KI-gesteuerten Schnittstellen alltäglich werden.
Clifton erwartet außerdem die Zunahme vollständig sprachoptimierter Inhalte, um die Entdeckung zu fördern und Benutzer auf sprachaktivierten Geräten und Assistenten einzubeziehen. Er argumentiert, dass digitale Vermarkter, die diesen sprachgesteuerten Trend nutzen wollen, Content-Strategien und die Optimierung von Sprachsuchfähigkeiten radikal überdenken müssen.
6. Die Explosion des Videomarketings
Angesichts der enormen Beliebtheit von On-Demand-Videostreaming in allen Altersgruppen und des scheinbar unbegrenzten Interesses an visuellen Inhalten im Internet ist es keine Überraschung, dass Clifton erwartet, dass das Online-Videomarketing in den nächsten 10 Jahren explodieren wird. Er prognostiziert insbesondere die zunehmende Bedeutung von Shoppable-Videos, die es Zuschauern ermöglichen, direkt von Videos zu E-Commerce-Produktseiten oder zur Kasse zu klicken.
Clifton prognostiziert auch, dass Live-Stream-Shopping – in Asien bereits enorm beliebt – auch in westlichen Märkten immer mehr zum Mainstream werden wird. Da der Online-Videokonsum auf allen Plattformen und Geräten weiter zunimmt, betont Clifton, dass die Erstellung überzeugender, ansprechender und interaktiver Videoinhalte für Marken schnell zu einer unverzichtbaren Fähigkeit werden wird.
7. Die Fragmentierung bezahlter Werbung
In dem umfangreichen Buchteil über die Zukunft der bezahlten Online-Werbung vertritt Clifton die differenzierte These, dass die digitale Werbelandschaft dramatisch fragmentieren wird, da sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf neue Formate wie kurzlebige Geschichten und geschlossene Messaging-Apps verlagert. Anstatt sich so stark auf eine Handvoll Werbegiganten wie Facebook und Google zu verlassen, müssen Vermarkter ihre Ausgaben auf ein breiteres Spektrum kleinerer, aber zielgerichteterer Netzwerke verteilen.
Um eine Verbindung zu einem Nischenpublikum mit sehr spezifischen Zielgruppen herzustellen, kann es erforderlich sein, innovative, aufstrebende Werbeplattformen zu nutzen und auszuprobieren. Darüber hinaus werden robuste Automatisierungstechnologien für die erfolgreiche Verwaltung dieser zunehmend fragmentierten und komplexen digitalen Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung sein.
8. Die Verwischung von Online- und Offline-Erlebnissen
Ein übergreifendes und faszinierendes Thema, das sich aus „Die Zukunft des Internet-Marketings“ ergibt, ist Cliftons Vorhersage der anhaltenden Konvergenz zwischen digitalen/virtuellen und physischen/Offline-Erlebnissen. Fortschrittliche Technologien wie interaktive Augmented-Reality-Anproben, Verhaltensbeschilderungen mit Gesichtserkennung und immersive In-Store-Displays werden die Einzelhandelsumgebungen grundlegend verändern.
Clifton schlägt außerdem vor, dass traditionelles Direktmarketing, Live-Events, stationäre Geschäfte und andere Eckpfeiler des Offline-Engagements kreativ mit neuen virtuellen Äquivalenten harmonieren werden. Als Beispiele für dieses hybride digitale/physische Marketing nennt er Phänomene wie hybride Veranstaltungen, die Präsenz- und Live-Stream-Elemente kombinieren, einkaufbare Live-Streams, die E-Commerce integrieren, und QR-Codes auf Direktmailings, die auf digitale Inhalte verweisen.
9. Die Rolle der künstlichen Intelligenz
Laut Cliftons zukunftsweisender Analyse wird künstliche Intelligenz in ihren vielfältigen Formen im Laufe des nächsten Jahrzehnts nahezu jeden Aspekt des Internetmarketings völlig revolutionieren. Clifton argumentiert, dass KI-Technologien weit über die Verbesserung grundlegender Aufgaben wie Suchoptimierung und programmatisches Anzeigen-Targeting hinausgehen und eine Reihe neuer Möglichkeiten erschließen werden.
Um nur einige Beispiele zu nennen, nennt Clifton prädiktive Lead-Scoring-Algorithmen, dynamisch generierte Inhalte, die durch KI erstellt werden, granular personalisierte Empfehlungen, die in großem Maßstab erstellt werden, und die automatisierte Orchestrierung ganzer Marketingkampagnen, die auf einzelne Kunden zugeschnitten sind. Er argumentiert überzeugend, dass KI in der Lage ist, sowohl das Verbrauchererlebnis als auch die Effizienz von Vermarktern tiefgreifend zu verändern.
10. Vorbereitung auf Web 5.0 und Web 6.0
Im letzten Kapitel blickt Clifton noch weiter auf die unklare zukünftige Entwicklung des Webs selbst. Er geht davon aus, dass irgendwann eine Web 5.0- und sogar Web 6.0-Umgebung entstehen wird – intelligentere, hochgradig vernetzte Netzwerke, die auf Innovationen wie virtuellen Welten, erweiterter Realität und dem Internet der Dinge aufbauen.
Während die Einzelheiten vorerst noch weitgehend ungeklärt sind, argumentiert Clifton überzeugend, dass diese großen Webentwicklungen völlig neue Horizonte und Möglichkeiten für innovationsbereite Vermarkter eröffnen werden. Er betont, wie wichtig es immer wichtiger wird, immer wieder neue Maßstäbe zu setzen, da Phasen der Umwälzung es agilen, zukunftsorientierten Marken oft ermöglichen, sich von kurzsichtigeren Konkurrenten abzuheben.
11. Nutzung von Daten und Analysen
Ein weiterer wichtiger Bereich, den Clifton untersucht, ist die Frage, wie Daten und Analysen im nächsten Jahrzehnt neue Möglichkeiten für Vermarkter eröffnen werden. Er prognostiziert, dass Vermarkter, die Erkenntnisse durch Berichte und Dashboards nutzen können, einen Wettbewerbsvorteil erlangen werden, wenn mehr Verbraucher- und Geschäftsdaten verfügbar werden.
Insbesondere erwartet Clifton den Aufstieg ausgefeilter Attributionsmodelle zur Bestimmung des optimalen Marketing-Mix und der Budgetzuweisung. Durch die Verknüpfung verschiedener Touchpoints mit Ergebnissen können Vermarkter die Kanäle mit dem höchsten ROI noch stärker nutzen. Auch die datengesteuerte Personalisierung wird leichter erreichbar sein, da Plattformen Verhaltens- und Transaktionsdaten zur Verfügung stellen, um Nachrichten auszutauschen.
Darüber hinaus erwartet Clifton, dass grundlegend neue Analysemöglichkeiten entstehen, wenn maschinelles Lernen nicht-intuitive Muster in Daten aufdeckt. Vermarkter können mithilfe von Vorhersagealgorithmen möglicherweise präzise Prognosen zum Kundenwert über die gesamte Lebensdauer erstellen. Doch um von diesen Innovationen zu profitieren, betont Clifton, dass digitale Vermarkter ausgeprägte Datenkompetenz und analytische Fähigkeiten benötigen. Wer Daten in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln kann, wird im bevorstehenden Jahrzehnt des harten Wettbewerbs erfolgreich sein.
Zusammenfassung
Zusammenfassend stellt „Die Zukunft des Internet-Marketings“ ein außergewöhnlich fundiertes und durchdachtes Paket von Prognosen dar, die zeigen, wie sich das digitale Marketing im kommenden Jahrzehnt voraussichtlich weiterentwickeln und verändern wird. Indem er seine eigenen seltenen Erkenntnisse mit intelligenten Analysen kombiniert, hat Clifton einen fesselnden, tiefen Einblick in die bevorstehende Zukunft geschaffen.
Während die rasante Geschwindigkeit des technologischen Wandels genaue Prognosen von Natur aus zu einer Herausforderung macht, werden Marketingfachleute aus den Forschungen und Prognosen von Clifton unschätzbare Orientierungshilfen und Denkanstöße erhalten, wenn sie versuchen, ihre Strategien für den zukünftigen Erfolg zu positionieren. Dieses Buch bietet eine unverzichtbare Roadmap, um angesichts der zunehmenden Umwälzungen erfolgreich zu sein.
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