Was ist ein Slogan? Bedeutung des Slogans

Kannst du mich jetzt hören? Gut.

Das ist der Slogan von Verizon – und er vermittelt eine sehr klare Aussage. Verizon verfügt über die besten Netzwerke, sodass Sie nicht auf den Service verzichten müssen.

Der Slogan hat Wunder für ihr Marketing bewirkt, und sie sind nicht allein. Hunderte von Unternehmen, von Apple über Microsoft bis hin zu Nike, haben Slogans verwendet, um ihr Marketing voranzutreiben und Kunden dazu zu bringen, eine Botschaft mit ihrer Marke zu verbinden.

Es gibt ein psychologisches Phänomen namens „Mere-Exposure-Effekt“, bei dem wir dazu neigen, eine Vorliebe für Dinge zu entwickeln, nur weil wir mit ihnen vertraut sind.[*]

Aus diesem Grund funktionieren Slogans so gut. Sie sind für Ihre Kunden einprägsam und öffnen sie für den bloßen Exposé-Effekt.

Aber Slogans und Slogans können schwierig zu finden sein und erfordern etwas Kreativität. Aus diesem Grund habe ich diesen umsetzbaren Leitfaden zum Erstellen eines Slogans erstellt. Darin beschreibe ich, was ein Slogan ist, was einen tollen Slogan ausmacht, einen dreistufigen Aktionsplan zum Erstellen Ihres eigenen Slogans und fünf Beispiele für erfolgreiche Slogans.

1. Was ist ein Slogan?
2. 5 Tipps für die Gestaltung eines erfolgreichen Slogans
3. 3 umsetzbare Schritte zum Erstellen eines großartigen Geschäftsslogans
4. Was tun, wenn Sie nicht weiterkommen?
5. 5 Beispiele für Slogans, die unglaublich gut funktionieren

Was ist ein Slogan?

Ein Slogan ist definiert als „ein Schlagwort oder Slogan, insbesondere wie er in der Werbung verwendet wird, oder die Pointe eines Witzes.“

Wenn es um Marketing geht, ist ein Slogan das Mantra Ihres Unternehmens. Es sagt den Menschen in wenigen prägnanten Worten, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

Der Zweck eines Slogans besteht darin, einen positiven, einprägsamen Satz zu schaffen, der sich im Gedächtnis Ihres Kunden festsetzt und ihm hilft, Ihre Marke und Ihre Marketingbotschaft zu erkennen.

5 Tipps zum Erstellen eines erfolgreichen Slogans

Bevor ich Sie Schritt für Schritt durch den Prozess zum Erstellen Ihres Slogans führe, hier ein paar kurze Tipps, die Sie im Hinterkopf behalten sollten:

1. Halte es einfach

Die meisten erfolgreichen Slogans sind nur 3–6 Wörter lang und vermitteln den Sinn ohne viel Nachdenken. Idealerweise sollte Ihr Slogan aus höchstens sechs Wörtern bestehen (mit einigen Ausnahmen, die ich im Abschnitt mit den Beispielen am Ende erläutere).

2. Geben Sie ihm einen Sinn

Ein Slogan sollte nicht erstellt werden, nur weil Sie gesehen haben, dass einige berühmte Unternehmen einen haben. Wenn Sie die mentale Energie und das Marketingbudget in die Ausarbeitung eines Schlagworts investieren, sollte es Ihrer Marke wirklich Bedeutung verleihen. Andernfalls überspringen Sie einfach die Erstellung eines solchen.

3. Klarheit ist der Schlüssel

Es sollte keine Vermutung darüber geben, was Ihr Slogan bedeutet. Es sollte nicht nur einfach sein, sondern auch die Mission oder den Zweck Ihres Unternehmens klar und ohne Rätselraten darlegen. Wenn Sie einige Freunde fragen, was sie denken, und sie Ihre Fragen erwidern, haben Sie etwas falsch gemacht.

4. Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile

Kunden legen Wert auf Vorteile, nicht auf Funktionen – und das gilt auch für Ihren Slogan. Es sollte Ihrem Publikum den Hauptvorteil Ihrer Marke oder Ihres Produkts vermitteln, ohne „Merkmale“ preiszugeben. So ist beispielsweise der Komfort ein Vorteil, wohingegen ein abnehmbares Teil zur einfachen Reinigung ein Merkmal ist.

5. Eine Geschichte erzählen

Lesen Sie weiter hier.