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Was ist ein Content-Marketing-Trichter? So bauen Sie einen effektiven Content-Marketing-Trichter auf [Studie]
Wussten Sie, dass 87 % der Vermarkter Inhalte für verschiedene Phasen der Customer Journey erstellen? Wenn Sie wissen, welches Format in welcher Phase am besten funktioniert, können Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten und eine stärkere Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.
Um zu erfahren, wie Sie Inhalte erfolgreich den Trichterphasen zuordnen, müssen Sie sich eine Studie von SEMRush ansehen, bei der 350 Vermarkter auf der ganzen Welt ihr Fachwissen geteilt haben.
Mit dieser Umfrage wollten wir ein umfassendes Bild davon erstellen, wie Vermarkter Inhalte im gesamten Trichter nutzen, welche Kanäle am besten funktionieren und welche Kennzahlen sie zur Messung der Ergebnisse verwenden.
Und heute freuen wir uns, die Studienergebnisse mit Ihnen zu teilen.
Wir hoffen, dass unsere Erkenntnisse Ihnen dabei helfen, Ihre Funnel-Mängel zu erkennen und neue Ideen zu sammeln, um Ihren Content-Marketing-Trichter zu testen oder zu verbessern.
Was ist ein Content-Marketing-Funnel?
A Content-Marketing-Trichter ist ein System, das einer Marke hilft, potenzielle Kunden zu gewinnen und sie auf ihrem Weg von der ersten Interaktion bis zur Umwandlung in einen zahlenden Kunden zu begleiten.
Marketingexperten definieren drei Hauptphasen des Trichters: TOFU (oben im Trichter) erregt Aufmerksamkeit, MOFU (Mitte im Trichter) generiert Leads und BOFU (unten im Trichter) treibt Zahlungen voran. In jeder Phase ist die Absicht des Nutzers unterschiedlich, was bedeutet, dass Ihre Inhalte unterschiedliche Ziele verfolgen und die Ergebnisse in unterschiedlichen Werten gemessen werden.
Die entscheidende Frage, die Sie als Vermarkter beantworten müssen, ist, welcher Inhalt den Informationsbedarf Ihrer potenziellen Kunden in einem bestimmten Schritt befriedigt. Lesen Sie weiter, um von Hunderten von Vermarktern zu lernen, die wir befragt haben.
Bei unserer Umfrage haben wir herausgefunden, dass die überwiegende Mehrheit der Vermarkter Inhalte für alle Phasen der Customer Journey erstellt. 95 % unserer Befragten erstellen TOFU-Inhalte, 86 % MOFU-Inhalte und 76 % BOFU-Inhalte.
Entdecken Sie, wie Sie einen effektiven Content-Marketing-Trichter aufbauen hier.
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