Velkommen til den nye æra af YouTube Marketing: Er mærker klar til at konkurrere?
YouTube er fortsat en af de mest indflydelsesrige platforme for videomarkedsføring. Men for at lykkes i dag har brands brug for strategier, der er skræddersyet til store løbende ændringer i forbrugsvaner og algoritmeændringer. I denne artikel udforsker vi de vigtigste tendenser, der omformer YouTube-marketing, og hvordan brands kan tilpasse sig.
Nøgleområder, vi vil dække, omfatter fremkomsten af mobilvideo, kortere formater, fællesskabsopbygning og udnyttelse af influencers. At forstå disse udviklende rum giver marketingfolk mulighed for at træffe smartere beslutninger og skille sig ud.
Den massive stigning i mobilvideo
En af de største YouTube-tendenser er, at brugere i stigende grad ser videoer på mobile enheder. YouTube rapporterer, at over 70 % af den samlede visningstid nu sker på mobil.
For mærker kræver dette optimering af kreativitet til mindre skærme. Væsentlige taktikker omfatter brug af landskabsorientering, minimering af kompleks grafik og hurtigere at komme til sagen. Videoer, der er skræddersyet til mobil, får flere visninger og delinger.
Mærker bør også prioritere YouTube-mastheads og TrueView-annoncer i takt med, at mobilbeholdning før afspilning falder. Det er vigtigere end nogensinde før at placere mærker i den bedste mobile ejendomshandel over skillelinjen.
Kortere videoer er på vej
Nutidens YouTube-publikum har et faldende opmærksomhedsspænd. Det driver en eksplosiv vækst i kortere videoer på under 60 sekunder.
Mærker bør eksperimentere med Micro Moments og YouTube Shorts med fokus på hurtige selvstudier, indsigt og underholdning.
Kortere videoer egner sig også bedre til vertikale formater. Den lodrette 9:16-stil, der er skræddersyet til telefoner, er nu et must-have kreativt valg for mærker.
Kortere indhold bør destillere beskeder til overbevisende bid. Men brands skal også balancere med nok substans og historiefortælling, så videoer stadig giver værdi.
Opbygning af stærke fællesskaber
YouTube-algoritmen fokuserer nu stærkt på publikumsengagement og fællesskabsopbygnings-metrics for brands.
Kommentarer, likes og abonnentvækst er stærke signaler. Brands skal opmuntre seerne til aktivt at interagere gennem klare opfordringer til handling, hurtige svar og konsistente brandede hashtag-kampagner.
Ud over offentlighedens ansigt bør brands pleje deres samfund ved at levere nytte- og underholdningsværdi. YouTube er ikke kun en annonceplatform, men et community-hub.
Kæmpe rolle for influencers
YouTube-seere i dag følger personligheder lige så meget som mærker. 80 % af publikum har tillid til influencers anbefalinger om, hvad de skal købe.
Det gør influencer-kampagner afgørende for at øge brandbevidstheden og troværdigheden. Men mærker skal behandle influencers omhyggeligt for kvalitet og autenticitet.
En blanding af nano-, mikro- og makro-influencer giver tilstrækkelig rækkevidde til forskellige publikumsnicher. Men influencer-indhold skal matche brandets stil og historie. Bare det at tilslutte produkter tilfældigt giver bagslag.
Livestreaming fortsætter med at vokse
YouTube Livestreaming-visningstiden sprang over 200 % under pandemien. Selvom det går lidt langsommere nu, forbliver live-videoen varm.
Mærker bør inkorporere livestreams til rettidige begivenheder, AMA'er, lanceringer og samfundsengagement. Brugere ser live indhold som autentisk.
Men brands skal også gøre livestreams genafspilbare for at maksimere visninger. Og opbygning af hype før begivenheden og unikke interaktive elementer holder publikum klistret.
Video SEO stiger i betydning
YouTubes skift mod video SEO og væk fra kun foreslåede videoer ændrer opdagelsesmønstre. Optimering af videometadata genererer nu mere trafik.
Mærker bør undersøge populære søgeforespørgsler og optimere titler, beskrivelser og tags for at rangere for disse termer. Tilføjelse af transskriptioner forbedrer også indekseret tekst.
Indsættelse af strategiske nøgleord gennem scripting hjælper med både algoritmisk opdagelse og stemmesøgninger.
Pædagogisk alt for salgsfremmende indhold
Åbenlyst salgsfokuseret indhold klarer sig ofte dårligere nu på YouTube. Seerne higer i stedet efter nyttig indsigt og underholdning.
Det betyder, at man organisk integrerer produktfordele i undervisningsvideoer, der lærer how-tos, life hacks, ekspertrådgivning og anden værdifuld viden.
At tilføre brandværdier via historiefortælling giver også mere genklang end traditionelle kommercielle budskaber. At finde den rigtige blanding af nytte og historiefortælling konverterer seerne bedst.
Fleksible videoannonceformater
YouTubes forskellige videoannonceenheder som bumper, pre-roll, mid-roll og Masthead tjener hver især forskellige marketingmål på tværs af tragten.
Brands har nu brug for virkelig omni-channel kampagner, der udnytter forskellige formater. Dette giver det rigtige budskab på det rigtige stadie fra bevidsthed til konvertering.
Test på tværs af flere annonceenheder gør det også muligt at finde den ideelle kombination for hver målgruppe og købstype. Optimering er fortsat afgørende.
Udvidet YouTube Analytics
YouTube Analytics er vokset til en robust måleplatform. Mærker kan nu spore visninger, trafikkilder, fastholdelse af publikum, demografi, følelser og konverteringer.
Dette gør det muligt at optimere både videostrategi og annoncering for at maksimere effekten. At læne sig ind i data giver en klarere retning for videoinvesteringer.
Men brands bør også folde tredjepartsmålinger via Google Analytics og spore direkte forretningsresultater. Dette sikrer, at YouTube-indsigt omsættes til investeringsafkast.
Maksimering af YouTube-annoncer
YouTube-visningstid og hensigtssignaler tillader mere avanceret videomålretning end traditionelt tv. Brands skal udnytte platformens unikke annoncestyrke gennem formater som:
- Bumperannoncer for at skabe opmærksomhed om nye tilbud
- Direkte svar-videoannoncer fokuseret på webstedskonverteringer
- Dynamisk søgeordsindsættelse skræddersyet til seersøgninger
- Tilpassede hensigts- og interessemålgrupper, der rækker ud over simpel demografi
- Sekventiel meddelelse, der matcher brugernes position inden for køberens rejse
At optimere til YouTubes unikke annoncefunktioner og publikumsindsigt hjælper brands med at skille sig ud fra de kreative konkurrenter i tv-stil stadig bruger.
Personlig video
Nutidens forbrugere forventer relevant tilpasning og personalisering. For YouTube betyder det skræddersyet videomarkedsføring. Mærker kan nu bruge signaler som seernes afspilningshistorik og browserdata til at levere tilpasset annoncemateriale.
Personlige annoncesekvenser baseret på enkeltpersoners interesser og behov vækker større genklang. At matche videoer til forbrugernes hensigt sikrer maksimal relevans.
Test af forskellige personlige videotilgange gør det muligt at finde den rigtige balance mellem skræddersyet besked og kreativ fortrolighed. Målet er resonerende personalisering, ikke alt for tilpasset indhold.
YouTube på CTV'er
YouTube-visning på tilsluttede tv'er (CTV) eksploderer. Adobe Analytics rapporterer, at YouTube CTV-visningstiden steg over 230 % alene i 2022.
Mærker skal udvide kreative aktiver, der er skræddersyet til storskærmsoplevelsen i stuen. Dette inkluderer optagelser i højere opløsning, filmisk redigering og visuelt overbevisende stilarter.
CTV muliggør også nye interaktive annonceformater som produktgallerier, der kan gennemses, og enheder, der kan købes. At udnytte disse friktionsfri tv-handelsoplevelser er nøglen.
AI-forbedret produktion
Udnyttelse af kunstig intelligens kan forbedre YouTube-videoproduktion. Værktøjer som Runway ML forenkler opgaver som redigering, effekter, transskriptioner og oversættelser.
Syntetiske medier gør det muligt hurtigt at generere personlige, lokaliserede eller produktfokuserede videoaktiver i stor skala. Mærker sparer betydelige produktionsomkostninger.
Mens forbrugerne strømmer til YouTube Shorts, hjælper AI-redigeringsværktøjer hurtigt med at teste en række korte klip for at afgøre, hvad der fungerer bedst.
Flersproget indhold
At levere indhold på seernes modersmål er vigtigt for globale brands på YouTube. Men oversættelse er svær at skalere manuelt.
AI-drevne løsninger som Simter oversætter hele transskriptioner til mere end 50 sprog. Dette gør det muligt effektivt at lokalisere videoer for at engagere et bredere publikum.
Optimering af undertekster forbedrer også synlighed og tilgængelighed. AI håndterer dette komplekse arbejde for at åbne indhold for flere brugere.
Augmented Reality
YouTube understøtter nu augmented reality-effekter anvendt på videoer under postproduktion eller livestreams. Mærker kan overlejre digitale aktiver i scener.
AR-effekter hjælper med at demonstrere produkter i virkelige omgivelser og miljøer. Dette skaber mere visuelt overbevisende og interaktive brandvideoer i forhold til almindelige optagelser.
Efterhånden som AR-smartbriller vokser, giver det mening at udforske mulighederne for at levere fordybende AR YouTube-indhold til tidlige brugere. Vær klar til det næste platformskifte.
Udvikling af YouTube-stjerner
For nogle mærker er det en smart investering at inkubere deres egne YouTube-influentere og -skabere. Opbygning af en portefølje af videostjerner diversificerer rækkevidden.
At udnytte insideradgang og produktionsressourcer til at udvikle skabere hjælper med at pleje autentiske influencers med indbyggede målgrupper.
Mærker skal undgå at presse skabere til alt for promoverende indhold. Fokuser på at give de aktiver og den kreative frihed, der er nødvendig for, at originale stemmer kan blomstre.
Maksimering af langsigtet værdi
For ofte tager brands en kortsigtet visning af YouTube-resultater. Men platformen giver også omfattende analyser af indholdsresonans og genbrug over tid.
Undersøg målinger som visninger i hele livet, og hvordan visse stedsegrønne videoer fortsætter med at skabe værdi måneder eller år senere. Optimer derefter nyt indhold for maksimal langhale-effekt.
Tænk på YouTube-videoer som digitale aktiver, der kan uddanne, informere, underholde og konvertere i årevis, hvis de er optimeret til at forblive relevante.
Resumé
Nutidens YouTube-marketingmiljø bringer nye muligheder gennem mobilcentreret indhold, kreativ fællesskabsopbygning, influencer-partnerskaber og smartere videoannoncer. Men brands skal hurtigt tilpasse sig for at hæve sig over den skærpede konkurrence.
Ved at lære nye bedste praksisser og optimere kampagner til de seneste algoritmeprioriteter kan brands være på forkant med trends og opbygge meningsfulde seerrelationer på YouTube.
Advokatforening Advokat Søg Ohio
Opslag på tandlægelicens i staten Californien
Hvordan får man et Wyoming-kørekort?
Louisiana registreringsfornyelse
Minnesota Electrical Contractor Licens
Georgia Bar Association Advokatsøgning
Utah State Insurance License Look Up
Opslag på forsikringsagentlicens Florida
WA Board Certificeret Tandlægesøgning
Oregon Department of Insurance License Look Up
Nurse Practitioner Licens Lookup New York
Dental Board of Massachusetts Tandlægeopslag
WV afdeling for motorkøretøjer
KY Electrical Licens Fornyelse
Flyt en aftale for Chase Brexton
Wisconsin DOC Offentlig gerningsmandssøgning
Illinois Board of Medicine nummer
Virginia Board For Contractors Search
Rhode Island Pharmacist Licens Verifikation
Udnævnelse til amerikansk banknotar
Indiana Department of Insurance
Nebraska Board of Pharmacy License Lookup
Oregon Board of Pharmacy Bekræft en licens
Washington Real Estate Broker Licens Lookup
Nebraska Board of Nursing (DHHS Nebraska)
OPSLAG AF FORSIKRINGSLICENSAGENT
Dental Board of California Dentistry License Verification
South Carolina Ejendomskommission
Quest Diagnostics New Port Richey-aftale
Planlæg en aftale for fornyelse af kørekort hos Wisconsin DMV
Hawaii Kørekort Road Test aftale
State Bar License Lookup Florida
PA brugerdefineret nummerplade
Tennessee Bekræft en entreprenørlicens
Fornyelse af køretøjsregistrering Wyoming
DC Learner's Permit Practice Test
Michigan Secretary of State Corporation Search
Michigan Department of Licensing and Regulatory Affairs
Køretøjsregistreringsgebyr i Puerto Rico
Udnævnelse til bilregistrering ved Maine DMV
Secretary of State LLC Søg i Californien
Bestil en tid til Learner's Permit Test hos Montana DMV
California Contractors State License Board Registrar Lookup
Tilmeld dig Farmers Insurance Vejhjælp