Er digital annoncering den næste internetboble?

Kilde: SEJ

Leverer digital annoncering virkelig den værdi, den hævder? Er det den næste store boble, der venter på at briste?

Jo flere ting ændres, desto mere forbliver de de samme.

I årtier har marketingfolk forsøgt at opnå den "hellige gral" eller marketing perfektion: at nå den rigtige person, med det rigtige budskab, på det rigtige tidspunkt.

Og gennem hele den tid er generation efter generation af marketingfolk kommet væk med den samme erkendelse.

Det, der er simpelt i teorien, er sindssygt svært i praksis og næsten umuligt i skala, men så ændrede tingene sig (eller det troede vi), da reklameøkosystemet begyndte en langsom, ubøjelig march online.

Når alt kommer til alt, er digital annoncering sine forgængere overlegen.

Den er bygget på bjerge af brugerdata, dominerer alle aspekter af vores liv og giver enhver annoncør det niveau af granuleret kontrol, tidligere generationer kun kunne drømme om.

Adfærdsmæssig reklame

Kernen i denne digitale reklamerevolution er "behavioural advertising" - den teknik, hvormed reklameplatforme bruger tusindvis (eller flere) datapunkter til mikromålbrugere, som derefter kan få serveret hypermålrettede, hyperrelevante beskeder på " øjeblikke, der betyder noget," for at låne en sætning fra Google.

Den hellige gral er endelig inden for rækkevidde.

Adfærdsreklame – i de sidste par år – er blevet krediteret med:

Forskydning af resultatet af et præsidentvalg.

Byg snesevis af "enhjørninger."

Hjælper tusindvis flere virksomheder med at overleve en pandemi, der er én gang i en generation.

Det er blevet udråbt som en reklamerevolution - det, der for altid vil ændre, hvordan reklame og markedsføring ses.

Men virker det virkelig? Eller er det hele bare en fiktion?

Læs mere link..