Annonceblokering's trussel mod udgivere: Indtægtstab og strategier
Online annoncering driver meget af internetøkonomien. Men stigningen i annonceblokkere udgør en trussel mod denne model. Over 600 millioner enheder bruger nu annonceblokeringssoftware. Med flere mennesker, der søger at undgå annoncer, må virksomheder tilpasse deres strategier. I denne artikel udforsker vi det nuværende annonceblokeringslandskab, og hvordan annoncører kan navigere i udfordringerne.
Annonceblokkeres stigende popularitet
Brugen af annonceblokering er steget støt i løbet af det seneste årti. Folk installerer disse tilføjelser for at fjerne rod, forbedre sideindlæsningstider, spare dataomkostninger og forbedre privatlivets fred. Den mest populære annonceblokering, Adblock Plus, er blevet downloadet over 300 millioner gange.
Faktorer, der driver adoption omfatter:
- Udbredelse af påtrængende annonceformater
- Stigning i ondsindede annoncer og malware
- Hurtigere internetforbindelser, der muliggør downloads
- Mobil vækst gør databegrænsninger mere presserende
Yngre demografiske grupper som millennials er især tilbøjelige til at anvende annonceblokkere. Dette udgør en risiko, da de også bruger mere tid online.
Opfattelsen af, at annoncer er unødvendige eller forringer kerneindholdet, er vokset betydeligt blandt digitale indfødte. De er vant til streaming og abonnementsmodeller, der giver annoncefri oplevelser.
Grupper som gamere, der støder på annoncer i mobilapps og videostreams, har over gennemsnittet for annonceblokering. Følsomhed over for faktorer som sideindlæsningstider gør dem ivrige efter at fjerne alt, der opfattes som træk.
Publisher Impact and Response
Annonceblokering resulterer i stort indtægtstab for udgivere, der er afhængige af programmatiske annoncer. Nogle virksomheder rapporterer om et fald på 50-90 % i antallet af visninger til brugere med annonceblokkere.
Mange udgivere blokerer nu læsere ved at bruge annonceblokkere eller begrænser funktionalitet. For eksempel:
- Tvinger annonceblokeringsbrugere til slideshowversioner af artikler i lav kvalitet
- Kræver, at brugere deaktiverer blokeringer for at få adgang til indhold
- Blokering af videoindhold, indtil annoncer er aktiveret
Men for mange begrænsninger irriterer læsere og får dem til at forlade websteder. En afbalanceret tilgang er påkrævet.
Nogle udgivere udforsker mellemvejsmuligheder som at bede læserne om at tillade visse ikke-påtrængende annonceformater. Pop-ups og autoplay video med lyd forbliver blokeret.
Begrænsning af blokering til brugere, der intensiverer den med tredjepartsværktøjer versus standardindstillinger, introducerer friktion uden at miste al annonceindtægt.
Den etiske debat
Annonceblokering sætter gang i etiske debatter. Udgivere hævder, at det truer den økonomiske model, der finansierer gratis onlineindhold. Brugere ser det dog som at beskytte deres privatliv og oplevelse.
Nogle annonceformater krydser tydeligt grænser, f.eks. autoplay-videoannoncer med bragende lyd. Men andre annoncer muliggør vital rapportering, kunst og underholdning.
Situationen kræver rimelige standarder og kompromiser fra alle sider. En brændt jord tilgang hjælper ingen.
Udgivere står over for et valg mellem at tilpasse deres forretningsmodeller eller risikere tab af publikum. At stole på blokerende modforanstaltninger eskalerer spændinger uden at tage fat på underliggende problemer.
Brugere tolererer ofte nogle annoncer, når værdiudvekslingen føles fair. Indhold, der påtrængende skubber indtægtsgenerering over brugeroplevelsen, skader tilliden på alle sider.
whitelisting
Mange annonceblokkere tillader annoncer fra visse acceptable annoncører, udgivere eller netværk at blive vist. Denne "whitelisting" giver et alternativ til direkte blokering.
Google betaler for at hvidliste Adsense/Google Ads i annonceblokeringssoftware. Dette giver dem rækkevidde, mens de stadig lader brugere undgå de fleste annoncer.
For udgivere kan reduktion af annoncer med lav værdi retfærdiggøre hvidlistning af premium-beholdning. Men omfattende whitelisting besejrer formålet for brugerne.
Kriterierne for hvidlistning forbliver uigennemsigtige i mange tilfælde. Brugere opfatter aftaler, der tillader overdreven eller forstyrrende annoncer, som krænker deres kontrol.
Klare standarder omkring hvidlistning og respekt for brugerindstillinger hjælper med at balancere interesser. Gennemsigtighed opbygger tillid kontra omgåelse.
Bedre annonceoplevelser
I stedet for at bekæmpe annonceblokkere bør udgivere optimere annonceformater og oplevelser. Påtrængende annoncer, der hindrer indhold eller hæmmer webstedets ydeevne, fik annonceblokeringen til at stige.
Trin som:
- Fjernelse af autoplay-videoannoncer
- Undgå mellemliggende annoncer og pop op-vinduer
- Reduktion af tætheden af displayannoncer
- Mærkning af sponsoreret indhold
kan hjælpe med at forbedre accepten af ikke-påtrængende annoncer.
Optimering af layout, positionering, mærkning og overgange til annoncer forbedrer resultaterne, samtidig med at det er mindre skurrende. Annoncer, der føles integreret i indhold i forhold til at blive grebet af, klarer sig bedre.
Indlæsning af annoncer, efter sideindhold er indlæst, forhindrer dem i at forsinke adgangen. På samme måde er det lige så vigtigt ikke at begrænse rulning eller at bryde navigationFlow som format.
Brugervenlig annoncering
Progressive tilgange som kun at vise annoncer til loggede brugere, der giver samtykke, kan øge goodwill. At respektere brugerpræferencer skaber tillid.
Segmentering af målgrupper efter holdninger og demonstration af værdi hjælper også. For eksempel målretning af tilbud til tilbudsjægere. Ved at give brugerne kontrol over annoncefrekvens og -typer kan det hjælpe med at undgå træthed.
Belønning af annoncevisning med adgang til lukket indhold eller eksklusive værktøjer tilskynder til engagement uden at tvinge det på alle. På samme måde skaber loyalitetsprogrammer interesse.
Roterende annoncetyper i stedet for gentagne gange at vise de samme påtrængende formater holder oplevelserne dynamiske. Indholdsanbefalingsmotorer emulerer kurering versus indtrængen.
Annonceblokeringsvenlige formater
Visse annoncemuligheder er i sagens natur modstandsdygtige over for blokering. Disse omfatter:
- Indbyggede annoncer, der matcher sideindhold
- Advertorial artikler
- Sponsorering af værdifuldt indhold
- Tilknyttede produktanbefalinger
- Kontekstuelle tekstannoncer baseret på sidesøgeord
- E-mail- og push-notifikationsannoncer
Udgivere bør flytte indsatsen mod formater, der giver værdi og undgår registrering.
Annoncer, der kommer fra integrerede tredjeparter i fællesskaber, såsom Reddit Ads eller betroede influencers, undgår blokeringsudløsere. Disse bygger på eksisterende relationer og normer.
Lydannoncer i podcasts og videoer, som lytterne accepterer som en del af oplevelsen, trives også på trods af blokeringer. Nytænkning af annoncer som indhold giver buy-in.
Forbedring af annoncerelevans
Irrelevante annoncer tilskynder til blokering. Adfærdsmålretning og kunstig intelligens, der viser relevante annoncer, øger ydeevnen, mens den er mindre påtrængende.
Annoncører bør laserfokusere kampagner på snævre interesser og hensigtssignaler. Målretning baseret på browserhistorik kan give bagslag ved at virke uhyggelig, hvis ikke relevant.
Frekvensgrænser, der undgår at bombardere brugere, opbygger goodwill. Justering af målretning for at stoppe med at vise de samme produkter til købere demonstrerer, at du lytter.
Annoncerelevans er tæt knyttet til kontekst. Annoncer, der afspejler brugerens tankegang baseret på det, de i øjeblikket ser eller søger efter, fremstår som en forbedrende oplevelse.
Direkte mærkerelationer
Opbygning af førstepartsdata og direkte relationer gør, at annoncer føles mindre transaktionelle. Loyalitetsprogrammer og abonnementer bliver alternative indtægtskilder.
At kurere et ejet publikum til at markedsføre direkte til er sværere, men det betaler sig på lang sigt. At stole udelukkende på programmatiske annoncer gør udgivere sårbare.
Ved at reducere mellemled kan udgivere bedre matche brugere til mærker, de sætter pris på. Dette dyrker samarbejde versus obstruktion mellem parter med fælles interesser.
Ejede kanaler som e-mails, apps og webstedsregistreringer fremmer kommunikation på vilkår, som brugerne accepterer. Dette isolerer fra blokeringer, mens det giver værdi.
Gør annoncer uundværlige
Nogle udgivere gate premium-indhold bag annoncevisninger. At tillade et begrænset antal artikler om måneden, før det kræver annonceinteraktion, overbeviser læserne om, at annoncer muliggør kvalitet.
Tilsvarende gør annoncer, der låser op for funktioner, niveauer eller opgraderinger i appen, dem til en del af værdiudvekslingen i forhold til noget påtvunget. Integrering af annoncer i indholdsflowet holder dem engagerende i forhold til forstyrrende.
Belønning af brugere, der interagerer med brands via aktiviteter på stedet, gør annoncer til veje til særlig adgang. Dette rammer reklame som en del af deltagelse i fællesskabet.
Udgivere formidler også uundværlighed ved at være gennemsigtige om, hvordan annoncer finansierer udgifter og indholdsinvesteringer. Mediekendskab hjælper publikum med at forstå økosystemet.
Annoncepåvirkning på mærkeopfattelse
Ligesom påtrængende annoncer kan anmode om blokering, viser kontekstuelt matchede annoncer relevans og stemmer overens med indholdet.
For eksempel annoncer for finansielle tjenester på finanswebsteder eller rejseannoncer på rejseindhold. Dette værdsætter publikum, mens det subsidierer nichewebsteder.
Hvidlisting af kategorirelevante annoncer efterlader brugeroplevelsen uafbrudt, samtidig med at kvalitetsbeholdningen opretholdes. Det formidler passende matching versus tilfældig afbrydelse.
Indstillinger, der lader brugere optimere annoncer efter interesse, eliminerer påtrængende ekstremer. Brandtilhørsforhold giver tilhængere muligheder for at tilmelde sig, mens modstandere undgår eksponering.
Konklusion
Annonceblokering udgør en eksistentiel trussel for mange digitale udgivere, der er afhængige af programmatiske annonceindtægter. At bekæmpe trenden kræver både empati for brugeroplevelsesproblemer og formidling af annoncerings værdi.
Der er kompromiser, der balancerer adgang, kvalitet og bæredygtighed. Hverken stikke hoveder i sandet eller drakoniske reaktioner gør mere end at forsinke nødvendigheden af, at industrinormer udvikler sig.
Tennessee Producer License Lookup
Hobby Lufthavn Terminal 4 Parkering
Legitimationslæreropslag Missouri
Utah brugerdefinerede tallerkener
Virginia SEC of State Business Search
Texas Pharmacy-licensnummeropslag
State Board of Cosmetology Illinois
Idaho udenrigsminister Business Search
New Orleans lufthavn parkering
General Contractors License Utah
Dental Board of Florida Verifikation
Udnævnelse til New Hampshire DMV
Verifikation af TN Medical Board-licens
Kansas City Airport Parkeringsomkostninger
Amica forsikringsagent udnævnelse
Pharmacy Board Bekræft licens New York
Massachusetts Psychologist Licens Lookup
Dental Board of Ma Tandlæge Find
WA State Department of Corrections
Influenzaudnævnelse King Soopers
Lav en aftale om ID hos DPS Texas
Iowa Physical Therapy License Lookup
Flyt en aftale til Real ID hos Massachusetts RMV
Ohio Business Lookup udenrigsminister
Tricare East aftaletelefonnummer
DMV Udnævnelse CT Registrering
State Bar Advokat Søg Pennsylvania
Hobby Lufthavn Langtidsparkering Priser
Connecticut Medical Board Search
Priser for parkering i Sacramento International Airport
Betal trafikbillet online Virginia
Alabama Arbejdsløshedstelefonnummer
Amerikas bedste øjenundersøgelse
South Dakota Contractors Board Licens Bekræft
Mchenry County Sheriff Inmate Search
Kombination af kunstig intelligens med automatisering for at maksimere fordelene ved annoncering
Den automatiserede annoncerevolution: Forståelse af programmatisk annoncering
AI-revolutionen inden for onlineannoncering: Hvad kommer der i det næste årti
Revolutionen af AI i onlineannoncering
Sådan kommunikerer du med din målgruppe ved hjælp af en omkostningsfri bannerfremstilling