Cookies død og truslen mod digital markedsføring

Bortfaldet af tredjepartscookies kan forstyrre målrettet annoncering, men marketingfolk er fast besluttet på ikke at lade det ske.

”Det presserende problem er, at der vil være betydelige forstyrrelser i, hvordan forretningen foregår i adresserbare medier. Der skal udtænkes ordentlige løsninger, der gør det muligt for den økonomiske model for digital markedsføring at fortsætte."

Nøgternt ord fra Bill Tucker, Group EVP, der leder data-, teknologi- og målepraksis på ANA, og administrerende direktør for Partnership for Responsible Addressable Media. Bekymringen er fremkaldt af den generelle trussel mod målrettet annoncering og markedsføring, som den voksende vægt på brugernes privatliv frembyder. Mere specifikt er det fremkaldt af truslen mod tredjepartscookies.

Nogle browsere – Safari og Mozilla Firefox – understøtter allerede ikke længere tredjepartscookies. Meddelelsen fra Google om, at den også vil blokere disse cookies i Chrome inden for to år (dvs. ved udgangen af ​​2021) har givet impulsen til en række svar fra martech, adtech, annoncører og udgivere.

For at være klar, er der ingen trussel mod førstepartscookies, de cookies, der bruges af websteder til at indsamle oplysninger om brugere, der har valgt at interagere med dem.

Læs mere link..