تسويق المحتوى
ما هو مسار تسويق المحتوى؟ كيفية بناء مسار فعال لتسويق المحتوى [دراسة]
هل تعلم أن 87% من المسوقين يقومون بإنشاء محتوى لمراحل مختلفة من رحلة العميل؟ يعد فهم التنسيق الذي يعمل بشكل أفضل في كل مرحلة بمثابة رصيد كبير من حيث تقديم القيمة لجمهورك وبناء استراتيجية أقوى لتسويق المحتوى لشركتك.
لمعرفة كيفية تعيين المحتوى بنجاح إلى مراحل مسار التحويل، يتعين عليك الاطلاع على دراسة أجرتها SEMRush مع 350 مسوقًا من جميع أنحاء العالم شاركوا خبراتهم.
من خلال هذا الاستطلاع، كنا نهدف إلى إنشاء صورة شاملة لكيفية استخدام المسوقين للمحتوى عبر مسار التحويل، وما هي القنوات التي تعمل بشكل أفضل، وما هي المقاييس التي يستخدمونها لقياس النتائج.
واليوم، يسعدنا أن نشارككم نتائج الدراسة.
نأمل أن تساعدك النتائج التي توصلنا إليها في تحديد أوجه القصور في مسار التحويل لديك وجمع أفكار جديدة لاختبار مسار تسويق المحتوى الخاص بك أو تحسينه.
ما هو مسار تسويق المحتوى؟
A مسار تسويق المحتوى هو نظام يساعد العلامة التجارية على جذب العملاء المحتملين وتوجيههم خلال رحلتهم من التفاعل الأول إلى التحويل إلى عميل يدفع.
يحدد خبراء التسويق ثلاث مراحل رئيسية لمسار التحويل: TOFU (أعلى مسار التحويل) يجذب الانتباه، MOFU (منتصف مسار التحويل) يولد عملاء محتملين، وBOFU (أسفل مسار التحويل) يدفع المدفوعات. تختلف نية المستخدم في كل مرحلة، مما يعني أن المحتوى الخاص بك سيسعى إلى تحقيق أهداف مختلفة وسيتم قياس النتائج بقيم مختلفة.
السؤال الحاسم الذي يتعين عليك الإجابة عليه كمسوق هو ما هو المحتوى الذي سيلبي الاحتياجات المعلوماتية لعملائك المحتملين في خطوة معينة. تابع القراءة لتتعلم من مئات المسوقين الذين قمنا باستطلاع آراءهم.
من خلال استطلاعنا، وجدنا أن الغالبية العظمى من المسوقين يقومون بإنشاء محتوى لجميع مراحل رحلة العميل. 95% من المشاركين لدينا يقومون بإنشاء محتوى TOFU، و86% محتوى MOFU، و76% محتوى BOFU.
اكتشف كيفية إنشاء مسار فعال لتسويق المحتوى هنا.
روابط إضافية:
إحصائيات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2020
محتوى DIY: سلاحك السري لتعزيز الرؤية والعملاء المحتملين
إحياء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي والسد: عصر جديد من التسويق الرقمي
كيف يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل عملية إنشاء المحتوى والاستراتيجية
التنقل في مشهد المحتوى المفيد من Google: نصائح للنجاح
إحياء المحتوى القديم باستخدام الذكاء الاصطناعي: كيفية تحديث المشاركات القديمة في دقائق